本書導(dǎo)向正面積極。傳統(tǒng)的知識(shí)獲取方式已經(jīng)不能王權(quán)滿足消費(fèi)者的需要，付費(fèi)訂閱作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代知識(shí)付費(fèi)的表現(xiàn)形式之一，目前已在各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行實(shí)踐。本書以知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)消費(fèi)者為研究對(duì)象，探討心理模擬視角下目標(biāo)框架對(duì)訂閱型知識(shí)付費(fèi)意愿的影響，包括了目標(biāo)框架對(duì)訂閱型知識(shí)付費(fèi)意愿的重要影響因素以及企業(yè)如何根據(jù)消費(fèi)者特性制定營銷策略。在對(duì)國內(nèi)外知識(shí)付費(fèi)、目標(biāo)框架、心理模擬、未來自我連續(xù)性等文獻(xiàn)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，集中研究了訂閱型知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品付費(fèi)意愿機(jī)理研究，以及訂閱型知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的營銷策略研究。