《市場營銷基礎與實務》系統(tǒng)介紹了樹立正確的營銷觀念、營銷環(huán)境分析、顧客購買行為分析、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略及促銷策略、市場營銷計劃與控制等九個方面的內(nèi)容。在內(nèi)容設計上，既關(guān)注學生課堂上的能力訓練，又關(guān)注學生課后實踐環(huán)節(jié)的能力強化。教材編寫應以培養(yǎng)學生的綜合職業(yè)素質(zhì)為目標，從專業(yè)能力、社會能力

本書介紹了電子商務的基本框架、基本理論和業(yè)務操作流程。全書共九章，包括電子商務概述、電子商務網(wǎng)絡技術(shù)基礎、電子商務交易模式、電子貨幣與網(wǎng)上支付、電子商務安全技術(shù)、網(wǎng)絡營銷、電子商務物流、移動電子商務、電子商務相關(guān)法規(guī)等內(nèi)容。本教材在立項、編寫、審核、選用等環(huán)節(jié)注重體現(xiàn)職業(yè)教育特色，強化全流程產(chǎn)教融合、校企合作，為培養(yǎng)技

時尚消費作為一種社會心理現(xiàn)象，一直是驅(qū)動消費的重大商業(yè)元素，反映了消費者對美好生活的追求和向往，《時尚中的心理學：從消費到營銷》綜合心理學、社會學、營銷學知識，回答時尚消費的概念、符號的含義，研究時尚消費中消費者個體及其心理活動的表現(xiàn)及規(guī)律，分析感覺、直覺、情緒、個性、動機、態(tài)度等心理因素的產(chǎn)生及參與時尚消費活動的表現(xiàn)

《網(wǎng)絡營銷基礎、實務與實訓》緊跟網(wǎng)絡營銷理論與實踐發(fā)展潮流，采用項目任務式編寫體例，全面闡述網(wǎng)絡營銷策略、網(wǎng)絡營銷策劃、網(wǎng)絡營銷推廣、網(wǎng)絡營銷工具、網(wǎng)絡營銷方式與方法。全書內(nèi)容共分兩篇11個學習項目37個學習任務。主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡營銷的實現(xiàn)方式、網(wǎng)絡營銷策略、網(wǎng)絡營銷策劃、網(wǎng)絡營銷調(diào)研、網(wǎng)絡消費者購買行為分析、網(wǎng)絡廣告

何謂變現(xiàn)？就是變錢，就是將商業(yè)模式中提到的看不見、摸不著的產(chǎn)品或服務變成看得見、摸得著、可使用的財富。商業(yè)的本質(zhì)是賺錢，因此能夠變現(xiàn)的模式才叫商業(yè)模式，不能變現(xiàn)的模式只能是商業(yè)模式的夢想。在本書中，我們側(cè)重于強化以現(xiàn)金流為核心指標的商業(yè)模式運營體系，從戰(zhàn)略的角度去審視商業(yè)模式變現(xiàn)的重要性，以及商業(yè)模式變現(xiàn)之于企業(yè)長期發(fā)

隨著中國經(jīng)濟全面進入數(shù)字化時代，數(shù)字化浪潮沖刷和重塑了所有的業(yè)務生態(tài)。在這一背景下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為企業(yè)的必修課。對于企業(yè)而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅帶來了傳統(tǒng)組織文化、組織制度、組織架構(gòu)、組織人力資源管理等方面的巨大沖擊，還帶來了組織變革的嶄新課題。身為主體的廣大中小企業(yè)如何才能從組織變革中破局而出呢？《共建商業(yè)小生態(tài)》提

本書共分為11章。第1章主要介紹了直播的基本概念、發(fā)展歷程、營銷價值，直播營銷的行業(yè)解析、行業(yè)痛點和發(fā)展趨勢；第2章至第7章從直播營銷的平臺選擇、直播賬號定位設計、直播營銷的團隊構(gòu)建、直播營銷的主播打造、直播營銷的策劃與籌備、直播營銷的商品規(guī)劃等方面介紹了直播前期各個環(huán)節(jié)的準備工作；第8章至第10章分別介紹了直播前的引

本書根據(jù)高職院校和應用型本科院校學生的特點，以市場營銷的基本理論為指導，以就業(yè)為導向，從企業(yè)開展營銷活動的流程出發(fā)，并結(jié)合市場營銷的新發(fā)展和新的營銷模式，采取“模塊—項目—任務”式的運作理念。本書分為四大模塊，十二個項目和若干個子任務。教材編寫采用項目任務驅(qū)動式，圍繞項目任務流程設計“職業(yè)能力目標—典型工作任務—引例—

本書是教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會規(guī)劃教材中的一本,由業(yè)內(nèi)高星級酒店既有豐富的實踐經(jīng)驗又有堅實理論基礎的“能文能武”型職業(yè)經(jīng)理人和行業(yè)專家共同編寫。全書共3篇15章,內(nèi)容包括:概述、酒店客戶管理體系、酒店客戶管理制度、酒店客戶管理方法、酒店客戶管理新趨勢等內(nèi)容。本書具有很強的實用性和先進性,可以作為高等院

本書主要內(nèi)容為專業(yè)性、針對性很強的酒店會計實務，以新版《企業(yè)會計準則》為依據(jù)，緊密結(jié)合酒店經(jīng)營的特點，全面、系統(tǒng)的闡述了酒店會計的基本理論和會計實務的具體處理方法。本教材內(nèi)容豐富，包括引入案例，延伸閱讀，相關(guān)思考等。另外，本書體現(xiàn)出立體化特色，增加了二維碼，讀者可以掃碼閱讀延伸資料，包括知識點視頻、教師錄課視頻、相關(guān)資