本書系統(tǒng)地闡述了消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中的消費(fèi)心理和行為發(fā)生、發(fā)展的一般規(guī)律。全書內(nèi)容分為認(rèn)識消費(fèi)心理學(xué)、消費(fèi)者購買行為分析、掌握影響消費(fèi)心理的內(nèi)部因素和外部因素四大教學(xué)模塊。其中，模塊一系統(tǒng)地介紹了消費(fèi)心理學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展、消費(fèi)心理學(xué)的研究對象和研究內(nèi)容、消費(fèi)心理學(xué)在營銷活動(dòng)中的應(yīng)用價(jià)值、消費(fèi)心理學(xué)的學(xué)習(xí)方法等；模塊二闡述了

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本書聚焦于數(shù)智時(shí)代個(gè)人IP品牌生態(tài)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的核心議題，深入探討了數(shù)智時(shí)代媒介技術(shù)的演進(jìn)對內(nèi)容和電商產(chǎn)業(yè)崛起的強(qiáng)大影響力，同時(shí)也為個(gè)人IP品牌生態(tài)價(jià)值實(shí)現(xiàn)提供了巨大的需求。IP品牌作為連接人、內(nèi)容、產(chǎn)品、企業(yè)生態(tài)的橋梁，扮演著越來越重要的角色。我們?nèi)�面分析了個(gè)人IP品牌生態(tài)系統(tǒng)的五重境界定位，數(shù)智傳播，以及個(gè)人和企業(yè)IP

社會化商務(wù)依托于社會化媒體，是電子商務(wù)發(fā)展的新趨勢。而在線交易的高感知風(fēng)險(xiǎn)性、商家加入的門檻低等問題卻帶來社會化商務(wù)的信任危機(jī)問題，引起國內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注。根據(jù)社會化商務(wù)中信任傳遞特點(diǎn)，本文對信任傳遞模型的框架進(jìn)行重構(gòu)，按照消費(fèi)者感知信任的形成過程，提出“先聚類，后融合”的研究思路，將兩階段模型拓展為“信任傳遞—聚類

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1.主要內(nèi)容：本教材為技工院校商貿(mào)類通用教材、中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校商貿(mào)類通用教材。本教材講授了電子商務(wù)的基本概念和特點(diǎn)，介紹了電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的技術(shù)基礎(chǔ)和方法，并對電子商務(wù)主要交易模式、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)物流、電子商務(wù)支付、電子商務(wù)安全與法律保護(hù)等進(jìn)行了詳細(xì)講解。2.主要特點(diǎn)：本教材詳略得當(dāng)，深入淺出，案例豐富，

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