本書結合作者專業(yè)的經濟學、傳播學理論功底，多年的媒體從業(yè)經驗以及高等職業(yè)院校的從教、科研經歷，對直播電商的內生動力進行了創(chuàng)造性的論述。本書的主要觀點是：直播電商的驅動力分三層，前臺為第一層，通過對傳者、受者、渠道、內容的分析抽象出形形色色電商直播間的共性；中臺為第二層，站在效果分析、算法分析、商業(yè)模式分析、時尚文化分析

近年來，隨著互聯(lián)網信息技術、數(shù)字技術和移動終端技術的發(fā)展，廣告營銷的重心逐漸從電視、廣播、雜志、報紙等傳統(tǒng)媒體向新媒體轉移。而傳播渠道的變革、傳受關系的變化，使新媒體文案在企業(yè)網絡營銷中占據(jù)重要位置，企業(yè)對新媒體文案人員的需求也隨之逐步提高。本書從新媒體廣告策劃與文案寫作的角度出發(fā)，依次介紹了認識新媒體廣告與文案寫作、

本書分為理論篇和實務篇。理論篇主要介紹市場調查理論和市場預測基礎知識，為讀者學習實務篇的知識打下基礎。理論篇包括認識市場與市場調查、抽樣調查、市場調查與預測，主要是針對調查員的崗前基礎知識培訓，讓讀者對抽樣、預測等調查活動有基本的認知。實務篇以任務實操為主，介紹項目選擇立項—調查方案設計—調查表設計—實施調查—數(shù)據(jù)資料

本書以企業(yè)營銷崗位需求為導向，將市場營銷理論知識和實踐應用相結合，構建了12個教學項目，分別為了解市場營銷、分析市場營銷環(huán)境、認識消費者與組織市場、實施市場營銷調研、選擇目標市場、戰(zhàn)略計劃與競爭戰(zhàn)略、開發(fā)產品策略、制定價格策略、建立渠道策略、整合促銷策略、數(shù)字營銷及市場營銷管理。每個教學項目分為課前自學、課中實訓和課后

本書遵循基于工作過程導向的課程建設理念，根據(jù)工作崗位的典型任務將新媒體營銷理念與實踐相結合，構建兼顧新媒體數(shù)據(jù)化運營分析的知識技能體系。全書共7個項目，內容包括新媒體營銷認知、新媒體營銷定位與策劃、新媒體營銷文案創(chuàng)作、新媒體圖文營銷、新媒體短視頻營銷、新媒體直播營銷和新媒體營銷數(shù)據(jù)分析，全面介紹了新媒體營銷的要點、方法

本書通過案例系統(tǒng)地剖析了短視頻運營的策略與方法，共分為10個項目，主要包括短視頻概述、短視頻運營定位、短視頻內容策劃、短視頻團隊組建、短視頻拍攝、短視頻后期剪輯、短視頻引流“漲粉”、企業(yè)號運營、商業(yè)變現(xiàn)，以及短視頻“達人”賬號運營分析等。

在全球經濟一體化和數(shù)字化時代背景下，跨境電商行業(yè)迎來前所未有的發(fā)展機遇。本書立足當前我國跨境電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，系統(tǒng)地講解了跨境電商平臺選擇、市場調研、商品管理、營銷、物流與通關、資金管理、客戶服務與管理等環(huán)節(jié)的策略和技巧，為讀者解決跨境電商運營過程中的疑點、難點與痛點，幫助讀者快速掌握跨境電商運營知識。

本書系統(tǒng)地介紹了電子商務的基本概念、基本理論和方法，以及初級業(yè)務操作流程。全書共9個課題包括電子商務概述、電子商務系統(tǒng)、電子商務安全、電子商務支付、電子商務物流、網上貿易、網絡零售、網絡營銷和客戶關系管理，每個課題都包含案例與分析、課題學習引導及課題實踐3個部分。本書提供配套電子課件、實訓組織方案、實訓操作指導等資源，

數(shù)字化時代的到來讓傳統(tǒng)零售業(yè)借助AI、大數(shù)據(jù)等技術，開辟了零售業(yè)數(shù)字化轉型的新消費模式。本書系統(tǒng)地闡述了新零售如何運用數(shù)字化技術進行門店管理與運營，內容主要包括新零售概述、新零售營銷、新零售交易管理、新零售客戶服務、新零售倉儲物流、新零售數(shù)據(jù)化運營、新零售門店運營與管理，以及新零售與人工智能應用等。

本書具體內容包括：第一二章介紹服務業(yè)跨國公司的產生與發(fā)展歷程、當代服務業(yè)跨國公司的新特點，以及已有的服務業(yè)跨國公司理論，提出本書的理論研究基礎并給出全書的理論研究框架。第三、四章從不同視角對跨國公司的擴張(多元化)進行研究，點明跨國公司成長的實質，提出跨國公司應根據(jù)待轉移(吸收)的知識的默識程度，對已有的跨國公司理論進