本書從闡述數(shù)字門店的內(nèi)涵和特征出發(fā)，從會(huì)員體系重構(gòu)、商品數(shù)字化管理、數(shù)字化營(yíng)銷與推廣、數(shù)據(jù)管理與運(yùn)營(yíng)、體驗(yàn)場(chǎng)景構(gòu)建等多個(gè)角度，深度剖析零售企業(yè)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)管理的核心思路和方法，深入探索門店數(shù)字化運(yùn)營(yíng)背后的商業(yè)規(guī)律。本書按照由淺至深的認(rèn)識(shí)規(guī)律，按照門店數(shù)字化運(yùn)營(yíng)所需專業(yè)知識(shí)和操作技能，設(shè)計(jì)了六個(gè)項(xiàng)目，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的數(shù)字零

智能傳播系列教材。隨著智能、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，廣告發(fā)生了顛覆性變化，該書著眼于當(dāng)前新媒體技術(shù)和環(huán)境的實(shí)際，對(duì)新形勢(shì)下廣告運(yùn)作的基本原理、最新的廣告運(yùn)作實(shí)踐進(jìn)行了較為系統(tǒng)的介紹，各章緊緊圍繞“數(shù)字、智能”對(duì)廣告理論與運(yùn)作的所引發(fā)的變革進(jìn)行了理論闡釋和案例介紹，引入了“圍墻效應(yīng)”“品牌追蹤技術(shù)”“創(chuàng)意傳播管理”“全域營(yíng)銷”等

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，很多B2B企業(yè)都意識(shí)到了長(zhǎng)期圍繞自身核心價(jià)值進(jìn)行品牌營(yíng)銷的重要意義，但卻不知如何入手。本書就聚焦B2B企業(yè)的品牌營(yíng)銷，講解品牌策略與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)方法。本書包括B2B品牌營(yíng)銷深度認(rèn)知、B2B品牌營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)策略、B2B企業(yè)組織能力建設(shè)上、中、下三篇。在上篇，本書講解了數(shù)字時(shí)代下B2B品牌營(yíng)銷的趨勢(shì)、品牌定位、

隨著數(shù)字貨幣的風(fēng)險(xiǎn)體驗(yàn)加深，各國(guó)逐漸認(rèn)識(shí)到對(duì)數(shù)字貨幣監(jiān)管的必要性。目前，世界范圍內(nèi)沒(méi)有形成統(tǒng)一的框架舉措。數(shù)字貨幣本身具有較大的技術(shù)創(chuàng)新性，給各國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)帶來(lái)極大的挑戰(zhàn)。數(shù)字貨幣具有去中心化、去身份化、無(wú)疆域化等眾多特性，可以在很大程度上擺脫現(xiàn)有的監(jiān)管體系。本書是“國(guó)家安全法治研究叢書”之一，由7篇論文組成，緊扣時(shí)代熱

本書首先對(duì)已有的中外經(jīng)典廣告中使用的語(yǔ)言、文字和非語(yǔ)言的身勢(shì)語(yǔ)、手勢(shì)語(yǔ)進(jìn)行例舉、分析，指出他們的成功之處，讓讀者學(xué)習(xí)廣告語(yǔ)言的使用技巧，；然后，對(duì)比分析同類產(chǎn)品廣告的不同之處，以利于學(xué)習(xí)者辨別、分析不同廣告的長(zhǎng)處和不足，以開拓讀者的眼界，從中吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，希望能為有志從事廣告宣傳和制作的人士提供一點(diǎn)啟發(fā)，加深其對(duì)廣告

本書為山東省職業(yè)教育“十四五”規(guī)劃教材。本書共十章，主要講述了消費(fèi)心理學(xué)的概況，消費(fèi)者的一般心理過(guò)程和個(gè)性心理，消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程與購(gòu)買行為，以及影響消費(fèi)者心理的個(gè)體、社會(huì)(群體、文化、消費(fèi)習(xí)俗、消費(fèi)流行)、商品、商業(yè)、網(wǎng)絡(luò)等因素。為了便于教師教學(xué)和學(xué)生學(xué)習(xí)，各章前設(shè)置了“學(xué)習(xí)目標(biāo)”“引導(dǎo)案例”，章后設(shè)置了“歸納與提

在就餐過(guò)程中離開座位去洗手間的女性為何遲遲不歸？在餐廳就餐時(shí)，為什么好像會(huì)更頻繁地選擇出現(xiàn)在菜單第三行的菜品？說(shuō)到麥當(dāng)勞的標(biāo)志性顏色，自然會(huì)想到紅色。但這其中包含著怎樣的意義？本書不僅是一本“餐飲店經(jīng)營(yíng)指南”，它還站在顧客的立場(chǎng)上解釋了飲食行為中潛在的心理活動(dòng)，讓你對(duì)“在外就餐”的觀點(diǎn)發(fā)生顛覆，學(xué)會(huì)洞察餐飲店?duì)I銷手段背

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容是“行走的簡(jiǎn)歷”，品牌是普通人“撬動(dòng)杠桿”的契機(jī)。從產(chǎn)品經(jīng)理到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，從知乎到微信公眾號(hào)、播客，作者劉飛在將近十年的創(chuàng)作生涯中持續(xù)穿越發(fā)展周期，跨越不同平臺(tái)，打造自己有辨識(shí)度和長(zhǎng)期影響力的內(nèi)容品牌。作者在書中把親測(cè)有效的內(nèi)容創(chuàng)作技巧傾囊相授，通過(guò)厘清普通人的創(chuàng)作誤區(qū)、拆解大量真實(shí)案例等方式，分

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師分為4個(gè)工種，根據(jù)國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)內(nèi)容分析，每個(gè)工種每個(gè)級(jí)別涉及的內(nèi)容不多，如果按照傳統(tǒng)每個(gè)級(jí)別編寫一本教材的方式，每本教材內(nèi)容略顯單薄，因此與編寫方討論后，我們認(rèn)為采用以下方式編寫整套教材。1.確定4個(gè)工種使用統(tǒng)一基礎(chǔ)知識(shí)，編寫一本教材。2.每個(gè)工種按照初中高一本，技師高級(jí)技師一本，進(jìn)行合編，避免內(nèi)

本書系統(tǒng)地介紹了數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷的相關(guān)內(nèi)容，包括數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷準(zhǔn)備、數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷策劃、開發(fā)數(shù)字化客戶、數(shù)字化留存營(yíng)銷、數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)化、數(shù)字化裂變營(yíng)銷、數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷效果分析。本書采用項(xiàng)目任務(wù)式結(jié)構(gòu)進(jìn)行講解，知識(shí)全面、結(jié)構(gòu)清晰、實(shí)用性強(qiáng)，在講解基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)，注重實(shí)際操作能力的培養(yǎng)，可以充分滿足中等職業(yè)教育教學(xué)需求。本書還配有知