本書(shū)圍繞跨境電子商務(wù)品牌出海的發(fā)展背景、相關(guān)政策支持、品牌塑造、供應(yīng)鏈打造、國(guó)際化發(fā)展困境等主題展開(kāi)深入探討，詳細(xì)解析如何在跨境電子商務(wù)領(lǐng)域打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，為企業(yè)品牌化發(fā)展提供參考。本書(shū)既有對(duì)宏觀產(chǎn)業(yè)政策、國(guó)際市場(chǎng)、跨境物流和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的分析，也有對(duì)具體跨境電子商務(wù)平臺(tái)、數(shù)據(jù)分析方法、侵權(quán)應(yīng)對(duì)等操作手法的介紹。

本書(shū)關(guān)注了無(wú)處不在的經(jīng)濟(jì)壓力，創(chuàng)新性的提出了捐贈(zèng)行為是緩解個(gè)體經(jīng)濟(jì)壓力(財(cái)務(wù)資源受限/稀缺)的重要緩解機(jī)制�；�于認(rèn)知心理學(xué)、補(bǔ)償性動(dòng)機(jī)、以及資源稀缺和捐贈(zèng)行為等文獻(xiàn)，本書(shū)將消費(fèi)者個(gè)體財(cái)務(wù)狀態(tài)與捐贈(zèng)行為相聯(lián)系，采用三個(gè)不同研究范式、針對(duì)不同研究目的的子研究，分別從客觀財(cái)務(wù)受限和主觀財(cái)務(wù)受限兩個(gè)角度切入，探索了捐贈(zèng)行為對(duì)消

本書(shū)分總論、數(shù)字營(yíng)銷與經(jīng)濟(jì)、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)生態(tài)、數(shù)字營(yíng)銷與品牌實(shí)踐、數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)五章，內(nèi)容包括：數(shù)字營(yíng)銷的定義；中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷的總體概況；中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷在國(guó)際上的位置；數(shù)字營(yíng)銷與中國(guó)經(jīng)濟(jì)；數(shù)字營(yíng)銷與數(shù)字經(jīng)濟(jì)；渠道篇；服務(wù)商篇；用戶篇；營(yíng)銷篇等。

本書(shū)基于大量的文獻(xiàn)資料，在對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)、外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)等相關(guān)概念及理論進(jìn)行闡述之后，探討低碳經(jīng)濟(jì)背景下國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)，并運(yùn)用橫向、縱向的對(duì)比分析，對(duì)重慶外貿(mào)發(fā)展的整體情況及能源使用和碳排放情況進(jìn)行了詳細(xì)剖析，深入分析了重慶外貿(mào)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)；并在現(xiàn)有理論研究的基礎(chǔ)之上，對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)背景下影響重慶外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要因

本書(shū)共十三章，內(nèi)容包括：營(yíng)銷策劃概述、營(yíng)銷策劃基礎(chǔ)、營(yíng)銷策劃書(shū)寫(xiě)作、產(chǎn)品策劃、品牌策劃、價(jià)格策劃、分銷渠道策劃、廣告策劃、公共關(guān)系策劃、營(yíng)業(yè)推廣策劃、新媒體營(yíng)銷策劃等。

本書(shū)系統(tǒng)闡述了軟文營(yíng)銷的概念、整體設(shè)計(jì)和具體應(yīng)用，詳細(xì)分析并講解了不同的新媒體平臺(tái)的營(yíng)銷軟文寫(xiě)作技巧，提升軟文營(yíng)銷的重要方法、投放策略、效果評(píng)估方法、注意事項(xiàng)以及風(fēng)險(xiǎn)防范。

本書(shū)匯集了電子商務(wù)設(shè)計(jì)師考試從2018至2022年的所有試題和解析。

本書(shū)是明朝海上貿(mào)易史的開(kāi)山之作，全面、系統(tǒng)地論述了當(dāng)時(shí)私人海上貿(mào)易發(fā)展的社會(huì)背景和貿(mào)易狀況，總結(jié)其特點(diǎn)、性質(zhì)及影響，為中國(guó)海洋貿(mào)易史的研究奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)折射出明末清初的社會(huì)風(fēng)貌，在經(jīng)濟(jì)史、中外關(guān)系史上占有重要地位。

本書(shū)內(nèi)容共8章，具體包括：相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)、游客真實(shí)性體驗(yàn)與鄉(xiāng)村民宿品牌資產(chǎn)的關(guān)系分析、游客真實(shí)性體驗(yàn)對(duì)鄉(xiāng)村民宿品牌資產(chǎn)的影響模型構(gòu)建、游客真實(shí)性體驗(yàn)對(duì)鄉(xiāng)村民宿品牌資產(chǎn)影響模型的實(shí)證檢驗(yàn)等。

本書(shū)改編自J.PaulPeter和JamesH.Donnelly，Jr.合著的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材——APrefacetoMarketingManagement(FifteenthEdition)。這本教材暢銷世界，曾多次再版。本書(shū)的最大特色在于，在簡(jiǎn)單明了、由淺入深地向讀者介紹市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)的同時(shí)，還可以幫助讀者增加營(yíng)銷專業(yè)