本書(shū)是一部全面介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理與企業(yè)經(jīng)濟(jì)優(yōu)化的著作，全書(shū)系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的重要性。隨著時(shí)代發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也隨之轉(zhuǎn)變。曾經(jīng)的消費(fèi)觀念多為量入為出，以儉為德，而現(xiàn)在更加追求享樂(lè)主義、消費(fèi)主義，消費(fèi)逐步顯現(xiàn)出體驗(yàn)化、個(gè)性化的特點(diǎn)。本書(shū)正是抓住了消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，首先詳細(xì)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的歷史發(fā)展與相關(guān)理論，又從企業(yè)

本書(shū)是高校本科專(zhuān)業(yè)課教材�！靶旅襟w營(yíng)銷(xiāo)”是電子商務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)的必修課程，主要內(nèi)容是新媒體營(yíng)銷(xiāo)的理論和實(shí)務(wù)，在電子商務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等專(zhuān)業(yè)課程體系中居于重要地位。本書(shū)共分七章，包括新媒體營(yíng)銷(xiāo)概述、微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、APP營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)、自媒體營(yíng)銷(xiāo)、戶外新媒體營(yíng)銷(xiāo)，并在教材內(nèi)容中融入課程思政元素，注重培養(yǎng)學(xué)生的社會(huì)主義

本書(shū)以阿里巴巴國(guó)際交易市場(chǎng)(國(guó)際站)跨境貿(mào)易工作流程為基礎(chǔ)，以阿里巴巴國(guó)際站店鋪運(yùn)營(yíng)為主線，基于跨境電商運(yùn)營(yíng)崗位技能，以真實(shí)的企業(yè)店鋪運(yùn)營(yíng)為例，用任務(wù)驅(qū)動(dòng)模式組織教學(xué)實(shí)施，體現(xiàn)了“做中學(xué)”、“理實(shí)一體化”的教學(xué)理念，為培養(yǎng)高素質(zhì)、高技能的新時(shí)代外貿(mào)人才提供支撐。本書(shū)由9個(gè)項(xiàng)目組成，分別為國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研與跨境店鋪開(kāi)通、店鋪

本身依據(jù)教育部發(fā)布的《職業(yè)教育專(zhuān)業(yè)簡(jiǎn)介(2022年修訂)》中電子商務(wù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)定位和“零售基礎(chǔ)”課程定位，參照零售行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，融入零售行業(yè)的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式，緊跟零售行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建了零售認(rèn)知、零售業(yè)態(tài)、零售顧客、零售供應(yīng)鏈、零售技術(shù)、零售戰(zhàn)略六個(gè)模塊。除正文知識(shí)闡述外，本書(shū)還設(shè)置了模塊知識(shí)結(jié)構(gòu)圖、知識(shí)目

全書(shū)共分為8章，分別介紹了陌拜、博得信任、發(fā)現(xiàn)需求、介紹產(chǎn)品、突出賣(mài)點(diǎn)、消除顧慮、促成交易、售后等重要環(huán)節(jié)的溝通技巧。本書(shū)以“普通說(shuō)法+進(jìn)階說(shuō)法”的對(duì)比式寫(xiě)作方法，直觀呈現(xiàn)更有說(shuō)服力的銷(xiāo)售溝通技巧，旨在幫助銷(xiāo)售人員進(jìn)一步提升能力，溝通游刃有余，順利銷(xiāo)售。

本書(shū)聚焦于企業(yè)技術(shù)能力與商業(yè)模式創(chuàng)新之間的微觀機(jī)制和實(shí)踐動(dòng)態(tài)，依托“中國(guó)創(chuàng)業(yè)企業(yè)成長(zhǎng)動(dòng)態(tài)跟蹤數(shù)據(jù)庫(kù)”展開(kāi)理論和描述性統(tǒng)計(jì)分析，旨在勾勒我國(guó)新興企業(yè)技術(shù)能力、商業(yè)模式創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)之間的實(shí)踐關(guān)系，從中凝練有價(jià)值的科學(xué)問(wèn)題，并啟發(fā)企業(yè)家理性探索商業(yè)模式創(chuàng)新的技術(shù)基礎(chǔ)。

2022年修訂的《中華人民共和國(guó)職業(yè)教育法》指出“國(guó)家鼓勵(lì)行業(yè)組織、企業(yè)等參與職業(yè)教育專(zhuān)業(yè)教材開(kāi)發(fā)，將新技術(shù)、新工藝、新理念納入職業(yè)學(xué)校教材”。電子商務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展勢(shì)必對(duì)職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的教材提出更加高的要求。本書(shū)是在校企合作的基礎(chǔ)上，由校企共同開(kāi)發(fā)的教材。是針對(duì)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的綜合性任務(wù)引領(lǐng)型的教材。教材以校園新

本教材旨在為讀者提供全面、系統(tǒng)的跨境電商知識(shí)體系，幫助讀者深入了解跨境電商的基本概念、發(fā)展歷程、主要平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)模式、市場(chǎng)分析、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的知識(shí)，提供實(shí)用的運(yùn)營(yíng)實(shí)操與經(jīng)營(yíng)策略。

本書(shū)內(nèi)容上分為四大學(xué)習(xí)情境，十大學(xué)習(xí)項(xiàng)目，主要內(nèi)容為：認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、消費(fèi)者市場(chǎng)分析、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品策略決策、價(jià)格策略決策、分銷(xiāo)渠道決策等。

本書(shū)精選了現(xiàn)代廣告發(fā)展史上具有經(jīng)典意義及巨大影響力的11部著作，包括斯科特的《廣告心理學(xué)》、霍普金斯的《我的廣告生涯：科學(xué)的廣告》、大衛(wèi)·奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》、唐·舒爾茨的《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》等進(jìn)行導(dǎo)讀。本書(shū)所選著作及經(jīng)典理論按歷史發(fā)展時(shí)序，依其對(duì)廣告