本版教材在前四版的基礎上又進行了如下調(diào)整： 1.與時俱進，更新了部分內(nèi)容。例如，為積極應對突如其來的新冠肺炎疫情給社 會經(jīng)濟生活帶來的嚴重負面影響，實踐中涌現(xiàn)出許多新的營銷方式與營銷策略。因 此，《市場營銷——理論、實務、案例、實訓》這本教材的內(nèi)容也必須與時俱進，為 此我們對部分案例分析訓練和情境模擬演練以及善惡研判

當今中國正逐漸放開國內(nèi)市場，以更穩(wěn)健、自信的姿態(tài)走向國際市場，于是國際經(jīng)濟合作日趨密切，經(jīng)濟交往更加頻繁。國際上的一切經(jīng)濟活動，如貿(mào)易、金融、投資、經(jīng)濟合作等都離不開相互制約的合同。因此，翻譯、草擬、簽訂合同成為商務人士或相關從業(yè)人員必須具備的技能。深諳商務英語合同的翻譯、草擬、簽訂之道的人，在業(yè)務實操中才能游刃有余，

本書具有以下顯著的特征： 1.能力培養(yǎng)導向 分析能力、判斷能力和執(zhí)行能力是營銷人員必須具備的三大能力，也是在復雜多變的市場中發(fā)現(xiàn)營銷機會、實現(xiàn)營銷目標的三大法寶。本書既設計了營銷的基礎知識和基本分析工具，也設計了基礎知識和基本分析工具的應用和演 練內(nèi)容，有助于學生營銷能力的形成和提高。 2.素質培養(yǎng)導向 市場營銷人員需

本書首先闡明了解消費者行為的重要意義，然后從分析消費者的購買決策入手，全方位地剖析影響消費者購買決策與購買行為的因素。首先是影響消費者行為的個人因素，包括消費者的感知、消費者的需要和動機、消費者的學習、消費者的態(tài)度，以及消費者的個性、自我意識、生活方式等對消費者購買行為的影響。其次是影響消費者行為的環(huán)境因素，包括社會環(huán)

教材內(nèi)容：營銷策劃理論與實務是市場營銷本科專業(yè)的專業(yè)必修課，主要講授營銷策劃的基本理論、基本方法和技能，在教學體系中處于重要地位。營銷策劃又是企業(yè)營銷活動不可或缺的環(huán)節(jié)，具有較強的理論性和實踐性。本書充分考慮營銷策劃課程的課程性質，安排了10個章節(jié)。營銷策劃概論、營銷調(diào)研策劃營銷戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品策劃、價格策劃、分銷渠道策

《跨境電子商務實用英語》共八章，包括跨境電子商務概述，跨境電子商務平臺，建立商務關系，跨境電子商務支付與結算，跨境電子商務物流，跨境電子商務市場理論，跨境電子商務訂單管理，跨境電子商務服務�！犊缇畴娮由虅諏嵱糜⒄Z》內(nèi)容全面、實例豐富，既適合普通高等院�？缇畴娮由虅铡㈦娮由虅�、物流管理、國際經(jīng)濟與貿(mào)易、市場營銷等專業(yè)作為

本書試圖通過厘清出口持續(xù)時間影響邊際出口增長的理論機制，探討中國農(nóng)產(chǎn)品出口增長未來發(fā)展的潛力問題。全書首先描述分析了中國農(nóng)產(chǎn)品出口的多元化特征；其次利用生存分析方法對中國農(nóng)產(chǎn)品出口持續(xù)時間進行系統(tǒng)分析；并將持續(xù)時間嵌入到出口增長的二元邊際分解模型中，分析在考慮出口持續(xù)時間因素后的出口增長二元邊際問題；在考慮持續(xù)時間二元

本書分為上下兩篇，共15章。上篇為國際貿(mào)易理論，重點介紹國際貿(mào)易基本理論與政策措施；下篇為國際貿(mào)易實務，重點介紹商品進出口業(yè)務知識。具體內(nèi)容包括：國際貿(mào)易學的含義及研究內(nèi)容、國際貿(mào)易的產(chǎn)生與發(fā)展等。

本書為開放教育教材，涉及：現(xiàn)代酒店客房，賓客入住前的準備工作，賓客入住時的工作內(nèi)容及重點，賓客離開時的收尾工作，特殊對客服務，客房對客服務質量管理，客房設備用品管理，客房安全管理，客房產(chǎn)品設計管理，客房預算管理。

本書結合當前世界零售管理實踐，尤其是近幾年中國零售業(yè)的最新發(fā)展實踐，并參考引用國內(nèi)外學者關于零售管理的最新研究成果，系統(tǒng)介紹零售管理各核心要素及其內(nèi)在結構體系。內(nèi)容包括零售概述、傳統(tǒng)零售業(yè)務管理、新零售管理三篇共九章。同時使用圖表、案例等，為讀者理解零售企業(yè)管理的相關理論和實際與熱點問題提供參考。