本教材是酒店管理與數(shù)字化運(yùn)營(yíng)專業(yè)新形態(tài)一體化系列教材之一，也是國(guó)家職業(yè)教育酒店管理與數(shù)字化運(yùn)營(yíng)專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)配套教材。本教材緊緊圍繞學(xué)習(xí)者職業(yè)能力培養(yǎng)和現(xiàn)代酒店業(yè)數(shù)字化發(fā)展的要求，以高星級(jí)酒店行政管家/客房部經(jīng)理能力要求為模型選取典型工作任務(wù)，構(gòu)建教學(xué)內(nèi)容。本教材按照“從服務(wù)到管理、從管理到運(yùn)營(yíng)”的思路，共設(shè)置6個(gè)模塊

本書立足于市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論，結(jié)合營(yíng)銷工作實(shí)際，融合企業(yè)新的營(yíng)銷方式和策略，采用“項(xiàng)目”→“任務(wù)”→“案例分析”→“情景討論與能力訓(xùn)練”的構(gòu)建方式編寫，具體包括11個(gè)項(xiàng)目，分別是：感悟市場(chǎng)營(yíng)銷，培養(yǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，培養(yǎng)市場(chǎng)分析能力，培養(yǎng)市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)能力，領(lǐng)悟市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，領(lǐng)悟目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略，制定產(chǎn)品策略，制定定價(jià)策略，制定

本書依據(jù)大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等新技術(shù)背景下，電子商務(wù)發(fā)展方向以及最新崗位技能要求，以提升學(xué)生電子商務(wù)認(rèn)知及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力為目標(biāo)，參照最新的行業(yè)數(shù)據(jù)及政策背景，并結(jié)合企業(yè)真實(shí)案例，全面系統(tǒng)的介紹電子商務(wù)領(lǐng)域各個(gè)方面的知識(shí)，主要包括電子商務(wù)認(rèn)知、電子商務(wù)基本技術(shù)的應(yīng)用、電子商務(wù)主要模式的操作流程、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子支付與安全

本書共分十三個(gè)項(xiàng)目，包括：了解跨境電子商務(wù)、主流B2C跨境電商平臺(tái)、跨境電商平臺(tái)賬號(hào)注冊(cè)及安全、跨境電商平臺(tái)前臺(tái)頁(yè)面介紹、跨境電商平臺(tái)賣家后臺(tái)功能、跨境電商平臺(tái)選品、歐洲稅務(wù)等。

本書主要從三大版塊進(jìn)行研究：理論篇，即新媒體營(yíng)銷學(xué)術(shù)前沿，聚焦國(guó)際、國(guó)內(nèi)新媒體領(lǐng)域的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行深，入研究，把握營(yíng)銷理論研究前沿，內(nèi)容。上深刻闡釋了新媒體領(lǐng)域的社交媒體營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、網(wǎng)紅營(yíng)銷、直播營(yíng)銷、人工智能營(yíng)銷、元宇宙營(yíng)銷等理論。產(chǎn)業(yè)篇，即行業(yè)專題研究報(bào)告，將理論前沿與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐相結(jié)合，形成了露營(yíng)、茶飲等代表性產(chǎn)業(yè)

本書內(nèi)容包括：理論篇和實(shí)操篇。具體內(nèi)容包括：數(shù)字技術(shù)、數(shù)字媒體與數(shù)字營(yíng)銷；傳統(tǒng)營(yíng)銷到數(shù)字營(yíng)銷理論的發(fā)展；數(shù)字營(yíng)銷的環(huán)境；消費(fèi)者洞察與確定營(yíng)銷策略；數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新的主體；數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新的分類；數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新的過(guò)程；數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)新的維度；社群營(yíng)銷模式；內(nèi)容營(yíng)銷模式；直播帶貨模式；短視頻營(yíng)銷模式；KOL營(yíng)銷模式；大數(shù)據(jù)營(yíng)銷模式等。

本書基于當(dāng)下跨境電子商務(wù)的最新發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中的最新案例，重點(diǎn)闡述了當(dāng)前跨境電子商務(wù)企業(yè)的品牌化出海選擇——海外獨(dú)立站渠道，并基于第三方平臺(tái)和獨(dú)立站兩種模式深入、全面地呈現(xiàn)跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈涉及的物流、支付、海外營(yíng)銷等內(nèi)容。

本書以作者自身的經(jīng)歷和.感悟?yàn)橹骶�，從身邊挑選出讓作者第一時(shí)間感到溫暖和力量的人和事，以“情感價(jià)值”為綱領(lǐng)，以敘事的形式著筆，讓情感要素的價(jià)值研究實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的結(jié)合，調(diào)動(dòng)起企業(yè)員工的積極性和能動(dòng)性，推動(dòng)企業(yè)在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

本書主要內(nèi)容為商務(wù)數(shù)據(jù)的處理與分析，書中深入淺出地介紹了利用Excel軟件編輯、 分析和管理商務(wù)數(shù)據(jù)的方法，以幫助用戶快速、高效地完成商務(wù)數(shù)據(jù)的處理與分析工作。全書共11章；第1章主要介紹商務(wù)數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)知識(shí)；第2~5章主要介紹編輯與處理數(shù)據(jù)的方法；第6~11章主要介紹實(shí)際工作中不同類型數(shù)據(jù)的分析方法，并對(duì)Excel

個(gè)人IP的打造主要有兩個(gè)策略：一是選擇適合自己的賽道并做出差異化；二是選擇細(xì)分領(lǐng)域?qū)�業(yè)知識(shí)模式。在選好賽道和明確自己的定位后，可以圈定領(lǐng)域，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造影響力。本書不僅探討了個(gè)人IP的內(nèi)涵與核心，更就如何打造一個(gè)有影響力的個(gè)人IP提出了自己的主張。個(gè)人品牌IP是以定位為中心，圍繞著內(nèi)層的長(zhǎng)期利他、提供價(jià)值、增強(qiáng)信