與其用"最壞的時代”來形容營銷，倒不如說營銷迎來了一個前所未有的烏卡（VUCA）時代，即易變的（Volatile）、不確定的（Uncertain）、復(fù)雜的（Complex）、模糊的（Ambiguous）時代。作為帶動"野性消費”的鼻祖，近幾年鴻星爾克成功完成逆勢翻盤，帶領(lǐng)國貨品牌頻繁出圈，受到消費者的青睞，被稱為"國貨

營銷世界充斥著數(shù)量驚人的錯覺、謬誤和謊言。營銷錯覺,公認(rèn)的行業(yè)專家格蘭特·勒伯夫需要讀者在一個迷人的和娛樂之旅中打破有關(guān)營銷最根深蒂固的成見,存在于這個行業(yè),從銷售和營銷的想法基本上是相同的,這讓人們的注意力成本很高，消耗掉很多錢,人口統(tǒng)計學(xué)的概念的最好方法是細(xì)分市場,"內(nèi)容為王”。通過結(jié)合學(xué)術(shù)研究、有趣的例子和行業(yè)案

本教材是教育部第四批1+X職業(yè)技能等級證書《跨境電商B2C數(shù)據(jù)運營》系列配套教材之一，依據(jù)《跨境電商B2C數(shù)據(jù)運營職業(yè)技能等級標(biāo)準(zhǔn)》（初級）編寫，配套開發(fā)《跨境電商B2C數(shù)據(jù)運營實訓(xùn)》（初級），主要包含店鋪注冊（速賣通、亞馬遜）、店鋪視覺設(shè)計（速賣通、亞馬遜)、商品運營管理（速賣通、亞馬遜）、線上交易處理（速賣通、亞馬

在下一次重要會議、演講或電子郵件中，你只有一次機會讓別人聽到你的想法，但你很忙。因此，你只能利用你能利用的東西：事實、數(shù)據(jù)、圖表、PPT……最終，你得到的是一堆亂七八糟的信息、無法閱讀的PPT，以及不明確的行動號召……本書提供了一個簡單實用的講故事框架，其中包含大量真實案例，幫助你消除錯失良機的危機；了解如何根據(jù)受眾的

本書采用活頁式的教材編寫結(jié)構(gòu)，提煉、梳理全渠道數(shù)字化電商運營數(shù)據(jù)分析工作中需要掌握的知識點與技能點，并整合成8個模塊，分別為電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析認(rèn)知、市場數(shù)據(jù)分析、流量數(shù)據(jù)分析、活動數(shù)據(jù)分析、銷售數(shù)據(jù)分析、會員數(shù)據(jù)分析、供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)分析、制作電商數(shù)據(jù)分析報表與報告。本書內(nèi)容由淺入深，結(jié)合真實案例，全面、系統(tǒng)地對全渠道數(shù)字化電

目前，我國零售業(yè)正處在一個非常困難，但充滿希望的時期。困難在于，在電商蓬勃發(fā)展、直播蔚然興起的情況下，零售業(yè)管理者缺乏新方法，一線從業(yè)者缺乏新動力；希望在于，絕大部分零售業(yè)從業(yè)者已經(jīng)意識到了問題所在，開始嘗試進行改變與突破，有改變，就有希望。 本書結(jié)合筆者多年的工作經(jīng)驗，嘗試用新方法、新工具，幫助傳統(tǒng)零售業(yè)迎來新的增長

《中華商標(biāo)圖史》將清末以來部分老商標(biāo)、史料精選匯編成冊，進行圖文解說，內(nèi)容有中國古代商標(biāo)、中國近現(xiàn)代商標(biāo)、中國當(dāng)代商標(biāo)、商標(biāo)法律制度變遷、近代商標(biāo)史料薈萃。書稿以時間為線索，以圖片為證據(jù)，以文字為說明，將中華商標(biāo)發(fā)展的大致脈絡(luò)清晰地呈現(xiàn)出來，是一本較好的商標(biāo)文化歷史讀物。作者將多種珍貴資料展現(xiàn)在書中，能為讀者尤其是知識

本書恰當(dāng)運用政治經(jīng)濟學(xué)研究視角，突破風(fēng)險社會放大的SARF分析框架，跳出“損失的不確定性”的概念局限，重點凸顯風(fēng)險的資本邏輯視角，強調(diào)跨國資本流動引致的現(xiàn)代社會的兩歧性及其資本根源，馬克思主義風(fēng)險理論的界定在本書的研究中承擔(dān)基礎(chǔ)和核心功能。秉承馬克思主義研究風(fēng)險的資本邏輯，從平均利潤率下降導(dǎo)致的資本積累方式轉(zhuǎn)變?nèi)胧�，�?lián)

本書首先提出“行為金融學(xué)基礎(chǔ)假設(shè)缺失”這個學(xué)科性問題，并對行為金融學(xué)研究脫離經(jīng)典“風(fēng)險和收益均衡”研究范式進行了反思，相關(guān)研究有助于解決行為金融學(xué)理論體系“碎片化”的現(xiàn)狀。其次，本書吸收心理學(xué)的情緒決策理論，從中確定可以作為行為金融學(xué)基礎(chǔ)假設(shè)的理論內(nèi)核。最后，本書提出新的假設(shè)條件，在經(jīng)典金融學(xué)的研究范式下，通過理論演繹

本書從數(shù)智化零售、AI零售革命、全渠道運營、場景新零售、數(shù)字化門店、營銷攻略6個維度出發(fā)，深入探討了我國傳統(tǒng)零售企業(yè)向智慧零售轉(zhuǎn)型的躍遷之路，內(nèi)容全面，案例豐富，以期能夠幫助零售企業(yè)重塑經(jīng)營理念與商業(yè)模式，應(yīng)對數(shù)智經(jīng)濟時代的行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)。