隨著技術(shù)、工具和商業(yè)策略在過(guò)去幾十年來(lái)的不斷發(fā)展,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也經(jīng)歷了四個(gè)重要發(fā)展階段。接下來(lái),在第五階段或第五模式中發(fā)生的一切,將不是一場(chǎng)進(jìn)化,而是一場(chǎng)革命。幾乎所有與當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)方法相關(guān)的事情,包括品牌本身的概念,均需要完全重構(gòu)。作為全球最具知名度和最偉大品牌之一--萬(wàn)事達(dá)卡的首席營(yíng)銷(xiāo)官,拉加·拉加曼分享了企業(yè)為保持活力并

“倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié),衣食足而知榮辱”,學(xué)禮儀、講禮儀、守禮儀成為當(dāng)今社會(huì)的一大主旋律。對(duì)商務(wù)人士而言,禮儀是商務(wù)人員的必修課,是商務(wù)活動(dòng)的通行證。商務(wù)禮儀課程是財(cái)經(jīng)商貿(mào)類(lèi)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課程,課程開(kāi)發(fā)堅(jiān)持價(jià)值觀統(tǒng)領(lǐng)、以德為本,將中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會(huì)主義核心價(jià)值觀與課程內(nèi)容相互滲透、相互融合,以“禮”滋養(yǎng)內(nèi)心,以“儀”修煉外形,

倫理看似抽象,實(shí)則就在我們身邊。身處現(xiàn)代商品社會(huì),我們被形形色色的商品和服務(wù)包圍,商業(yè)倫理正是支撐商業(yè)社會(huì)健康、持續(xù)發(fā)展的必要條件�！渡虡I(yè)倫理與東西方?jīng)Q策智慧》一書(shū)為商業(yè)倫理學(xué)基礎(chǔ)讀物,介紹了商業(yè)倫理學(xué)的基本知識(shí)和現(xiàn)代語(yǔ)境下的企業(yè)如何運(yùn)用商業(yè)倫理學(xué)更好地決策。書(shū)中介紹了大量中外企業(yè)案例,指出企業(yè)常青的秘訣在于利他,堅(jiān)守

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，作為銷(xiāo)售人員你怎樣才能脫穎而出、與眾不同？怎樣才能打造出差異化信息，分享銷(xiāo)售故事，打動(dòng)客戶(hù)的心？后疫情時(shí)代，怎樣用好線(xiàn)上直播讓客戶(hù)眼前一亮，達(dá)成雙贏交易？基于135個(gè)國(guó)家和地區(qū)2800多位銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)人員與客戶(hù)高管之間的互動(dòng)，富蘭克林柯維公司提煉出讓銷(xiāo)售人員脫穎而出的一個(gè)公式和六項(xiàng)關(guān)鍵技能。無(wú)論你是銷(xiāo)售

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃成為營(yíng)銷(xiāo)策劃的前沿。本書(shū)為雙創(chuàng)教育服務(wù),旨在為學(xué)生參與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)賽項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)策劃提供指導(dǎo)和幫助,內(nèi)容設(shè)計(jì)突出創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃和新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃兩類(lèi)主題。本書(shū)共分３個(gè)部分。第１部分是營(yíng)銷(xiāo)策劃導(dǎo)論,介紹營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容、流程及營(yíng)銷(xiāo)策劃中的創(chuàng)意與創(chuàng)新。第２部分是創(chuàng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃,包括創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目策劃、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目營(yíng)

本書(shū)共分為三篇,第一篇是新零售概論,第二篇是新零售管理理論,第三篇是新零售管理案例。其中第=篇包含四章,分別有新零售背景下的品牌管理、供應(yīng)鏈管理以及零售創(chuàng)新管理;第三篇包括五章,分別有無(wú)人零售、生鮮電商、直播電商、跨境電商和全渠道零售等新零售管理實(shí)踐。全書(shū)內(nèi)容既包含新零售管理最新理論,也包含了新零售的商業(yè)實(shí)踐;同時(shí),每

電商行業(yè)發(fā)展至今,已經(jīng)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè),而淘寶、天貓、拼多多這三大電商平臺(tái)占據(jù)了極高的市場(chǎng)份額。新手如何在網(wǎng)上開(kāi)店,如何裝修美化網(wǎng)店、如何通過(guò)運(yùn)營(yíng)和推廣提高店鋪銷(xiāo)量,都可以從本書(shū)中找到答案。本書(shū)以淘寶、天貓、拼多多三大主流電商平臺(tái)為主要講解對(duì)象,全方位講解網(wǎng)上開(kāi)店、店鋪優(yōu)化、爆款打造、品牌建設(shè)、引爆流量、權(quán)重提升,

本書(shū)重點(diǎn)介紹數(shù)字時(shí)代中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)新邏輯與新戰(zhàn)略,以及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的思維和范式;解讀和探索互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)字背景下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)律及其變動(dòng)方向,并探索數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下如何在高度互聯(lián)的商業(yè)環(huán)境下設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,建立品牌資產(chǎn),保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等,將各方相關(guān)研究成果和前沿思維有機(jī)地融合在教材中。本書(shū)特色:第一,教材編寫(xiě)背景:新時(shí)代、新要求

本書(shū)全面、系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究過(guò)程的各個(gè)步驟,具體包括概述、研究設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)收集方法以及數(shù)據(jù)準(zhǔn)備、分析與報(bào)告共4篇。作者在借鑒國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究理論、方法和實(shí)踐的基礎(chǔ)上,融會(huì)了其在實(shí)踐和教學(xué)中積累的大量案例,尤其是中國(guó)市場(chǎng)的案例,以及在實(shí)際應(yīng)用中應(yīng)當(dāng)注意的問(wèn)題,力圖反映市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究方法及應(yīng)用的經(jīng)典成果與最新趨勢(shì),同時(shí)

學(xué)科的發(fā)展有賴(lài)于理論發(fā)展和方法的支撐。對(duì)于許多獨(dú)立的社會(huì)科學(xué)門(mén)類(lèi)來(lái)說(shuō),以實(shí)驗(yàn)法為代表的量化研究方法已經(jīng)成為必不可少的學(xué)科組成部分和基礎(chǔ)。然而,對(duì)于廣告學(xué)研究來(lái)說(shuō),實(shí)驗(yàn)法的使用還處于自發(fā)階段,廣告學(xué)界對(duì)于實(shí)驗(yàn)法的重視遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,盡管有些研究者已經(jīng)具有一定實(shí)驗(yàn)理論基礎(chǔ),但對(duì)實(shí)驗(yàn)研究尚無(wú)直接經(jīng)驗(yàn)。本書(shū)從具體案例入手,詳細(xì)演示使