本教材將包裝設(shè)計的藝術(shù)性、科學(xué)性、文化性、應(yīng)用性和前沿性進(jìn)行綜合論述。全書共分九章，循序漸進(jìn)地介紹包裝設(shè)計認(rèn)知與概論、包裝設(shè)計策略與創(chuàng)意、包裝設(shè)計流程與形式、包裝設(shè)計材料與工藝、包裝容器造型設(shè)計、紙盒包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、包裝平面視覺設(shè)計、文化傳承與包裝設(shè)計創(chuàng)新、包裝設(shè)計項目實訓(xùn)。書中系統(tǒng)論述中國傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代包裝設(shè)計的啟示，

本書以上海老字號包裝為研究對象，基于“上海文化”品牌背景，從老字號包裝藝術(shù)的繼承特征、形態(tài)原型構(gòu)建等角度研究其對外傳播中的老字號品牌塑造，及設(shè)計文化與價值理論創(chuàng)新，構(gòu)建“上海文化”品牌背景下老字號包裝設(shè)計藝術(shù)及其發(fā)展評估方法，并以“老大房”等品牌為例，積極進(jìn)行了設(shè)計實踐，具有較好的理論和實踐價值。

本書共有六章，圍繞包裝設(shè)計的設(shè)計理論、視覺表現(xiàn)、設(shè)計方法等內(nèi)容展開分析。第一章是對包裝設(shè)計理論的分析。第二章是對包裝設(shè)計發(fā)展脈絡(luò)與趨勢的梳理。第三、四章是對包裝設(shè)計視覺設(shè)計與表現(xiàn)方面的分析。第五章、六章是對包裝設(shè)計材料語言、立體造型、創(chuàng)意方法、印刷工藝等的分析。

本書展示了1949-1979年市場上常見的包裝設(shè)計并按當(dāng)時人們常見的8大行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行分類：紡織品、食品、藥品、化學(xué)品、電器產(chǎn)品、機(jī)械五金產(chǎn)品、文具和娛樂用品，其中有不少是當(dāng)時國內(nèi)知名品牌產(chǎn)品包裝。同時書中還收錄了不少設(shè)計精美的包裝封口紙和包裝標(biāo)貼等。

本書結(jié)合作者多年教學(xué)經(jīng)驗及世界優(yōu)秀案例，分析多種典型紙盒的功能和結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)讀者在實踐中鍛煉造型思維；并結(jié)合包裝設(shè)計的基本經(jīng)驗和設(shè)計基礎(chǔ)，歸納總結(jié)并解析了不同變形紙盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計思路，幫助學(xué)習(xí)者從了解包裝開始，從無到有地了解紙盒的結(jié)構(gòu)，及其造型設(shè)計的思路。

本書系統(tǒng)地介紹了包裝設(shè)計的基礎(chǔ)知識和實踐技巧。全書共分為七個項目，內(nèi)容包括認(rèn)識包裝設(shè)計、知悉包裝設(shè)計的流程和策略、掌握包裝的材料和造型設(shè)計、解析包裝的視覺設(shè)計、探索系列化包裝設(shè)計、了解包裝設(shè)計的印刷與工藝和包裝設(shè)計的實踐與欣賞。本書以實踐為導(dǎo)向，設(shè)置了豐富的模塊和互動環(huán)節(jié)，旨在幫助學(xué)生深入理解包裝設(shè)計的基本概念、方法和

包裝不僅是為產(chǎn)品披上件外衣，還指在與消費者接觸的各類場合中，把產(chǎn)品的個性特征以各種載體形式進(jìn)行塑造和推廣，形成一種品牌文化、品牌意識，從而針對品牌概念所做的整體商業(yè)文化的包裝。本書首先從包裝設(shè)計的理論入手，論述了現(xiàn)代包裝設(shè)計的理念、材料、過程、結(jié)構(gòu)等包裝設(shè)計的內(nèi)容與方法，對包裝設(shè)計進(jìn)行了全面分析，然后從品牌戰(zhàn)略出發(fā)，對

本書共5章，其主要內(nèi)容為包裝設(shè)計研究論文、包裝設(shè)計研究著作、包裝設(shè)計學(xué)術(shù)交流、包裝設(shè)計創(chuàng)新成果、包裝設(shè)計教育教學(xué)研究。年度報告是對2021年度中國包裝設(shè)計研究的一次全方位掃描，從學(xué)術(shù)論文、學(xué)術(shù)著作、學(xué)術(shù)交流、創(chuàng)新實踐、教育教學(xué)等五個方面，對該年度中國包裝設(shè)計研究的發(fā)展動態(tài)、整體狀況、焦點問題等展開了全面梳理、分析和總結(jié)

該教材新形態(tài)教材的視角把包裝設(shè)計策劃與項目實訓(xùn)分為四章12個模塊任務(wù)，包含品牌包裝策劃認(rèn)知訓(xùn)練，品牌包裝創(chuàng)意思維訓(xùn)練，品牌包裝輸出規(guī)范，品牌包裝展示制作。依據(jù)高職學(xué)生的認(rèn)知特點將知識目標(biāo)進(jìn)行模塊設(shè)計，本書圍繞包裝技能崗位的職業(yè)需求而設(shè)定，以品牌包裝策劃與項目實訓(xùn)的任務(wù)為核心，通過完成各個章節(jié)的模塊任務(wù)，知識內(nèi)容層層遞進(jìn)

本書是在包裝設(shè)計教學(xué)、研究與實踐的基礎(chǔ)上撰寫完成的。結(jié)合作者多年從事包裝設(shè)計教學(xué)與工作的實踐，在開篇對包裝設(shè)計的發(fā)展歷史做了概述，使讀者全面地了解包裝發(fā)展的進(jìn)程及未來包裝設(shè)計發(fā)展的趨勢。接下來分別介紹了包裝設(shè)計的基本概念、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、包裝容器設(shè)計對包裝設(shè)計的影響；闡述了包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計要素、創(chuàng)意構(gòu)思，如何起到傳播的