本書作為廣告策劃與品牌管理方向的著作,先從廣告策劃基礎(chǔ)介紹入手,針對廣告與消費者行為及廣告調(diào)查與實施進行了分析研究,并對平面廣告、電視廣告以及新媒體廣告的創(chuàng)意策劃進行了詳細的介紹。此外,作者不但對品牌管理理論進行了闡述,還研究了品牌多元管理的實踐活動,探討了互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌頂層設(shè)計以及品牌文化塑造�？梢哉f,本書對廣告策

本書從市場營銷所面臨的新形勢與新環(huán)境入手,探究了當下的市場營銷模式,并對各營銷模式下的營銷策略創(chuàng)新提出了一定的建議。本書首先對新媒體的概念、內(nèi)涵和主要特征進行了概述,主要向讀者介紹了基于顧客選擇行為的產(chǎn)品線定價、市場促銷與分銷等策略,并結(jié)合如何運用網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷和市場營銷標準化管理解決市場營銷的一些問題。

本書首先向讀者介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的理論,并將網(wǎng)絡(luò)營銷理論和實踐相結(jié)合,對學科建設(shè)和發(fā)展的成果、信息和資料進行了整理。在以上分析的基礎(chǔ)上,本書還向讀者重點闡述了網(wǎng)絡(luò)消費者評論挖掘與跨平臺網(wǎng)絡(luò)營銷,以及數(shù)據(jù)驅(qū)動的多渠道多類型廣告效應(yīng)。

本書對電子商務(wù)體系進行了解構(gòu)與透視,系統(tǒng)闡釋了電子商務(wù)的基本理論,從互聯(lián)網(wǎng)視角重新解讀了電子商務(wù),揭示了中國電子商務(wù)發(fā)展存在的問題;總結(jié)了電子商務(wù)的主要模式(BtoB電子商務(wù)模式、BtoC電子商務(wù)模式、CtoC電子商務(wù)模式);從技術(shù)、實務(wù)、物流、實用策略等視角詳細構(gòu)建了電子商務(wù)體系,同時,吸納了電子商務(wù)領(lǐng)域中的最新發(fā)展

本書系統(tǒng)闡述了如何打造創(chuàng)始人IP，并利用創(chuàng)始人IP的影響力賦能企業(yè)運營、推動企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的銷售。作者認為，自媒體時代給我們帶來了很多去實現(xiàn)人生目標和人生價值的的機會，在新的自媒體領(lǐng)域邁出的每一小步，都能帶來豐厚的回報。打造創(chuàng)始人IP的目的就是將創(chuàng)始人的個人魅力與企業(yè)的營銷戰(zhàn)略相融合，通過塑造創(chuàng)始人的個人IP，提升企

本書共7個項目，內(nèi)容包括：“互聯(lián)網(wǎng)+”茶葉營銷認知、“互聯(lián)網(wǎng)+”茶葉產(chǎn)品定位、“互聯(lián)網(wǎng)+”茶葉品牌塑造、“互聯(lián)網(wǎng)+”茶葉定價、“互聯(lián)網(wǎng)+”茶葉品牌傳播、“互聯(lián)網(wǎng)+”茶用戶互動、“互聯(lián)網(wǎng)+”茶葉營銷案例剖析。

本書包含餐飲服務(wù)禮儀、托盤、餐巾折花、鋪臺布、斟酒、上菜、分菜、中餐擺臺、西餐擺臺、菜單設(shè)計、中餐服務(wù)和西餐服務(wù)等實訓項目。每個項目圍繞職業(yè)能力的形成組織內(nèi)容，以餐飲工作任務(wù)為中心整合相應(yīng)的知識點。

本書從現(xiàn)代酒店管理基礎(chǔ)理論入手，針對現(xiàn)代酒店財務(wù)管理、酒店業(yè)務(wù)及顧客關(guān)系管理、現(xiàn)代酒店信息系統(tǒng)及安全管理等問題進行了分析研究。另外對現(xiàn)代酒店品牌管理、現(xiàn)代酒店個性化服務(wù)管理做了一定的介紹，還對現(xiàn)代酒店營銷環(huán)境、現(xiàn)代酒店市場營銷策略與酒店促銷策略做了簡要分析。

本書剖析了各種影響酒店組織發(fā)展的因素，推導(dǎo)出酒店員工與組織匹配所能帶來的酒店價值提升與裂變是根源之所在。然而，通過對文獻的梳理、分析、評述，作者發(fā)現(xiàn)酒店員工－組織匹配在中國酒店組織人力資源管理實踐和酒店業(yè)相關(guān)的研究中都普遍失位。

本書一至二章對數(shù)字貿(mào)易的產(chǎn)生背景和發(fā)展概況進行了簡單介紹;第三章研究了數(shù)字產(chǎn)品、數(shù)字貿(mào)易對全球價值鏈的影響;第四章對數(shù)字貿(mào)易新規(guī)則進行了研究;第五至七章對世界貿(mào)易組織多變貿(mào)易體質(zhì)進行了研究;第八至九章對數(shù)字貿(mào)易的實踐應(yīng)用進行了具體分析。