本書包括電子商務概述、交易模式、關鍵環(huán)節(jié)和應用四個方面的內容，著重介紹了B2C、C2C、B2B和跨境電子商務模式，對網(wǎng)絡營銷、安全、電子支付、物流和客戶關系管理等電子商務關鍵環(huán)節(jié)做了概括介紹，最后簡要介紹了移動電子商務。每章開篇設有引例；每章結尾設有實訓案例，實訓案例以具體操作或案例分析為主；章后習題包括客觀題、主觀題

本書理論與實訓緊密結合，更新了移動電商的最新發(fā)展內容。全書分為理論和實訓兩部分。理論部分的知識內容豐富、結構合理，實訓部分設置的項目實訓可操作性和實用性強。理論部分包括移動電商概述、移動電商技術及應用、移動支付、移動營銷、微信與微信營銷、O2O模式及營銷。實訓部分包括微信營銷、微店的開設和推廣、移動支付、移動應用等。本

本書依托經(jīng)典網(wǎng)絡營銷理論，結合最新發(fā)展趨勢，緊緊圍繞“網(wǎng)絡營銷基礎”、“網(wǎng)絡營銷模式”、“網(wǎng)絡營銷實務”及“移動營銷”4篇展開。全書強調“網(wǎng)絡營銷基礎”在網(wǎng)絡營銷領域的依托；強調“網(wǎng)絡營銷模式”在網(wǎng)絡營銷領域的引領；強調“網(wǎng)絡營銷實務”在網(wǎng)絡營銷企業(yè)的運作；強調“移動營銷”，突出傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體的結合。

本教材的編寫以就業(yè)能力培養(yǎng)為導向，以專業(yè)知識和技術應用能力、自主學習與創(chuàng)新能力、綜合職業(yè)素質培養(yǎng)為指導思想，以網(wǎng)絡營銷崗位的業(yè)務流程為主線，將教材內容共分為7個項目，具體包括：感悟網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)絡營銷市場調研、網(wǎng)絡市場定位、網(wǎng)絡營銷策略設計、網(wǎng)絡營銷平臺建設、網(wǎng)絡推廣和網(wǎng)絡營銷管理。每個項目以“大家來討論”為開篇引入，設

本書是久負盛名的統(tǒng)計學教學用書，在國外大學中得到廣泛采用。本書涵蓋了應用統(tǒng)計學在當代商務經(jīng)濟領域中幾乎所有的重要應用，并且將統(tǒng)計軟件（包括Excel，SPSS，Minitab）的使用貫穿全書。第7版除了保留上一版的特色外，還具有以下特點：1．深入淺出地講解了統(tǒng)計學對經(jīng)驗管理和不斷創(chuàng)新的重要意義。書中的大量課堂教學實例涉

作者以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，對《市場營銷學通論》（第7版）進行了修訂和完善。第8版全面系統(tǒng)地介紹了市場營銷的基本概念、理論和方法，采用定性與定量相結合的方法，準確地闡述市場營銷原理，體現(xiàn)營銷學科的科學性。全書補充了市場營銷學的新理論及新發(fā)展，尤其是數(shù)字化帶來的新挑戰(zhàn)；在借鑒國內外營銷學界新成果的基礎上

數(shù)字新媒體改變了社會信息的傳播方式，使企業(yè)營銷環(huán)境發(fā)生了巨大變革。本教材所含教學單元緊密聯(lián)系現(xiàn)實，梳理了數(shù)字新媒體發(fā)展概況與機遇，闡述了數(shù)字新媒體運營策略與營銷策略差異，集中論述了數(shù)字新媒體文案創(chuàng)作與傳播、微博營銷與運營、微信營銷與運營、社群營銷與運營技巧，展示了數(shù)字新媒體營銷實戰(zhàn)技能及實施控制方式，培養(yǎng)學生養(yǎng)成不斷捕

本教材在吸收和借鑒國內外網(wǎng)絡營銷界最新成果以及企業(yè)成功網(wǎng)絡營銷實踐的基礎上，系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡營銷的基本理論和方法技巧，具體內容包括：網(wǎng)絡營銷理論及環(huán)境分析、網(wǎng)絡市場和網(wǎng)絡消費者分析、網(wǎng)絡營銷調研、網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡營銷定價策略、網(wǎng)絡營銷渠道策略、網(wǎng)絡營銷促銷策略、網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站策略、網(wǎng)絡營銷服務、常用網(wǎng)絡營銷方法等內容

本書有助于讀者學習如何在當前快速變化的營銷環(huán)境中進行營銷戰(zhàn)略思考和科學決策，是通過數(shù)據(jù)分析來支持決策過程的營銷戰(zhàn)略指南。在大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)更加需要對顧客和市場的深刻洞察、對數(shù)據(jù)分析的深刻理解，以及對戰(zhàn)略性和策略性原則的全面認識。作者提出企業(yè)營銷戰(zhàn)略必須回答的四大問題：顧客如何有所差異；如何應對顧客的動態(tài)性變化；如何創(chuàng)建

本書的宗旨就是系統(tǒng)地介紹市場調查和預測的科學方法，使讀者通過本書獲得有關市場調查和預測的知識與技能。這些知識和技能包括以下幾個方面的內容：市場調查的基本理論；市場調查和預測的基本方法；市場調查的管理與實踐。本書突出堅持實踐性和可操作性強的特點，注重案例的時效性和典型性，尤其是強化了中國新型企業(yè)的案例內容。