本教材結(jié)合網(wǎng)店點(diǎn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，以淘寶開(kāi)店的實(shí)際操作流程為主線(xiàn)，以八個(gè)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目來(lái)介紹網(wǎng)店的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)安全管理、網(wǎng)店開(kāi)通與基本設(shè)置、網(wǎng)店裝修、網(wǎng)店日常運(yùn)營(yíng)與管理、網(wǎng)店工具應(yīng)用、網(wǎng)店推廣、網(wǎng)店數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)、移動(dòng)社交網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)。

本書(shū)收錄近代商業(yè)團(tuán)體資料近百種，包括：一、報(bào)告書(shū)類(lèi)，輯有各團(tuán)體的年度報(bào)告、營(yíng)業(yè)報(bào)告書(shū)、調(diào)查統(tǒng)計(jì)等；二、理論類(lèi)。包括商會(huì)、同業(yè)公會(huì)的章程規(guī)則，此外，一些關(guān)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的概述性著作，也收錄在內(nèi)；三、期刊類(lèi)。這些資料均為近代商業(yè)團(tuán)體的一手資料，為近代商業(yè)團(tuán)體研究提供重要參考。

本書(shū)精選了來(lái)自快速消費(fèi)品、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)領(lǐng)域的廣告，以點(diǎn)帶面，深度剖析廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)。在架構(gòu)上，全書(shū)通過(guò)品牌訴求、傳播挑戰(zhàn)、創(chuàng)意洞察、媒介策略、營(yíng)銷(xiāo)效果、案例點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容建立案例與理論知識(shí)的有機(jī)聯(lián)系。在案例選擇方面，全書(shū)所選擇的案例具有經(jīng)典性、代表性、時(shí)效性，其中既有老字號(hào)品牌在新媒體語(yǔ)境下不斷革新、尋求突破的思維

本書(shū)共十章，內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃概述、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方式與管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意與策劃書(shū)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃、企業(yè)形象策劃、產(chǎn)品策劃、定價(jià)策劃、分銷(xiāo)策劃、促銷(xiāo)策劃、當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)題。

本書(shū)作為高等院校特色教材，堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)為統(tǒng)領(lǐng)，根據(jù)廣告心理學(xué)發(fā)展的新形勢(shì)和新特點(diǎn)，針對(duì)高等院校廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標(biāo)，以廣告心理學(xué)的基本原理為線(xiàn)索，介紹廣告心理學(xué)的理論框架，并且將理論與廣告活動(dòng)的中的具體環(huán)節(jié)相對(duì)應(yīng)，注意理論與廣告吸引力、知覺(jué)理論與廣告理解、需要、動(dòng)機(jī)理論與廣告受眾心理、學(xué)習(xí)記憶理論

本書(shū)主要包括海瀾電商與社群營(yíng)銷(xiāo),平臺(tái)選擇與社群搭建,內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與社群活躍,用戶(hù)運(yùn)營(yíng)與社群復(fù)制,活動(dòng)運(yùn)營(yíng)與社群凝聚,產(chǎn)品設(shè)計(jì)與社群變現(xiàn),以及社群電商的發(fā)展趨勢(shì)等項(xiàng)目。

本書(shū)共九章，內(nèi)容包括：導(dǎo)論、面向企業(yè)的電子商務(wù)、面向消費(fèi)者的電子商務(wù)、電子商務(wù)交易相關(guān)問(wèn)題、電子商務(wù)供應(yīng)鏈、電子商務(wù)支付、電子商務(wù)服務(wù)業(yè)、電子商務(wù)相關(guān)社會(huì)問(wèn)題、電子商務(wù)發(fā)展新動(dòng)向。

本書(shū)收錄華與華從2002年至2021年的全部案例成果，包括“華與華方法發(fā)展史”“華與華案例發(fā)展史”“華與華大事記”三部分。剖析了康必得、田七牙膏、三精制藥、益佰制藥晨光文具、葵花藥業(yè)等155個(gè)著名品牌和廣告創(chuàng)意；同時(shí)，輔以“華與華方法”及超級(jí)符號(hào)理論誕生和進(jìn)化的過(guò)程。

本書(shū)共八章，內(nèi)容包括：商務(wù)英語(yǔ)概述、商務(wù)英語(yǔ)教學(xué)的指導(dǎo)思想、商務(wù)英語(yǔ)教學(xué)的理論應(yīng)用、商務(wù)英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)實(shí)踐教學(xué)改革、商務(wù)英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)教學(xué)改革實(shí)踐、商務(wù)英語(yǔ)中的口語(yǔ)教學(xué)實(shí)踐設(shè)計(jì)、商務(wù)英語(yǔ)中的寫(xiě)作教學(xué)實(shí)踐設(shè)計(jì)、商務(wù)英語(yǔ)中的案例及詞匯教學(xué)實(shí)踐設(shè)計(jì)。

本書(shū)從數(shù)字自貿(mào)區(qū)背后發(fā)展的理論基礎(chǔ)進(jìn)行研究,首先從數(shù)字經(jīng)濟(jì)理論、自貿(mào)區(qū)相關(guān)理論和流空間理論的相關(guān)解釋入手,結(jié)合數(shù)字自貿(mào)區(qū)的建設(shè)特征總結(jié)出數(shù)字自貿(mào)區(qū)的定義。隨后以典型地區(qū)數(shù)字自貿(mào)區(qū)為例分析歸納數(shù)字自貿(mào)區(qū)建設(shè)的要素稟賦、特征和建設(shè)現(xiàn)狀。