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本書系統地介紹了營銷策劃概論，外部環(huán)境分析，內部環(huán)境分析，營銷策劃過程中的STP分析框架，如何設計具體的產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略，如何實施具體的營銷策劃，并系統化詳細地分析了營銷策劃的一些典型案例。本教材將重心放在應用上，側重于闡述如何通過對營銷管理理論的運用，為現實中的商業(yè)企業(yè)開發(fā)出有效的營銷策劃方案。

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本書為市場營銷專業(yè)的核心課教材。本書詳細論述了3個方面的內容。*部分以討論和講述商務談判的基本思路和方法，讀者從中了解商務談判人員必須具有的理念和思維能力，需要掌握的基本理論和方法。第二部分，根據談判中五個階段APRAM進行詳細的闡述，讀者可以了解到每個階段的重點需要解決的問題、需要掌握的基本方法、主要的流程、談判時需

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