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本書分步驟，遞進式引導學生了解廣告設計中創(chuàng)意、文字、圖形、色彩設計的全過程。內容分為走進廣告的世界、改變世界的創(chuàng)意、說明緣起的文字、視覺主角的圖形、情感宣泄的色彩共五章。

本書內容涵蓋了制訂年度經營計劃、商品結構優(yōu)化、采購與供應管理、賣場布局規(guī)劃、商品標準化陳列、商品損耗控制、促銷管理、消防安全管理、轉型電子商務及運營管理、O2O跨越管理十部分內容。

本書從抽象的概念到操作簡單且設計精巧有關營銷知識的分析工具，實現(xiàn)了理論與實踐的完美結合，融入了更直觀的營銷績效評價、市場潛量的改變、消費新生代與市場細分、新技術的影響、顧客體驗與價值創(chuàng)造、品牌戰(zhàn)略、營銷溝通與社交媒體等諸多新變化。新的營銷思維涉及工業(yè)品的B2B定位策略、價值定價與定價策略、渠道價值方案、數(shù)字營銷與社交媒

本書基于《現(xiàn)代廣告通論》的廣告學理論教學框架，在課堂教學理論與校園可操作實踐之間建構邏輯模塊。通過建立對應關系將專業(yè)理念與實訓主題嵌入學生的校園實踐中，使廣告學學科和專業(yè)的應用本性在學生的校園學習和生活階段得到有效的體驗。

本書分為市場調查與市場預測兩大部分。市場調查部分包括第一章至第四章，主要介紹了市場調查的內容、分類、原則、步驟、調查方法和技術；市場預測部分包括第五章至第十二章，在對市場預測基本原理和方法了解的基礎上，主要介紹了各種常用的定性和定量預測方法。第十二章還介紹了SPSS軟件的預測分析及應用。本書的特點是借鑒和吸收了國內外市