本書共分為八個項目，主要講述了電子商務概述、電子商務交易模式、電子商務技術、網上商店的開設與管理、網絡營銷、電子支付與網上銀行、電子商務的法律法規(guī)、“互聯網+”時代等，培養(yǎng)學生的創(chuàng)業(yè)素質和創(chuàng)新精神。

廣告學科，在我國是一門在實踐中發(fā)展的新興學科。伴隨著改革開放的進程，廣告學理論在我國的傳播、研究已取得了豐碩的成果，廣告教育體系也初步形成，廣告活動已滲透到人們的日常工作和生活中。《廣告學概論（第2版）》包含了“導論：廣告與廣告學”“廣告的歷史發(fā)展”“廣告市場與廣告環(huán)境”“廣告調查”等章節(jié)。

本書首先給出了“實體店經營管理=宣傳×資源×技術”經營管理公式。內容根據公式而展開，全書共分基礎篇、宣傳篇、資源篇、技術篇、綜合篇、管理篇六部分。寫作手法采用了實用培訓的做法，即提出觀點、給出案例、內容總結。

本書作者實地采訪并分析了美日零售業(yè)巨頭，Seven&i、LAWSON、良品計劃、東急手創(chuàng)、友都八喜、北村相機、梅西百貨、沃爾瑪、西爾斯、亞馬遜等大量案例后進一步明確提出，全渠道的目標是“終極的顧客中心主義”，而商家能夠何種程度地接觸客戶，能夠提供何種服務，運用哪些新技術，構建怎樣的信息鏈、資金鏈、物流都是全渠道

本書共分8個項目，主要內容包括市場營銷概論、市場營銷環(huán)境、市場購買行為分析、市場調查與預測、目標市場營銷戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略與營銷計劃、產品策略、定價策略。

本書結合網上店鋪創(chuàng)業(yè)、經營的經驗，以網上開店的實際操作流程為主線，講述網絡零售、網絡購物、采購貨源、網上開店、網店美工、店鋪運營、店鋪推廣等方面內容。

本書設置了八章內容：推銷導論、尋找與接近顧客、推銷價格、推銷與談判技術、顧客異議處理、銷售促進、網絡推銷、成交與履約。介紹了推銷及其任務、推銷與市場營銷、推銷員工作的基本技能和工作要求等內容。

本書每單元包括：預備知識、學習目標、學習建議、知識脈絡、學習要點、案例評析、單元猜測。

本書緊密結合飯店業(yè)從業(yè)人員的職業(yè)特點，介紹了旅游飯店職業(yè)英語的相關知識，涉及禮賓服務、前廳服務、客房服務、總機服務、餐飲服務、商務中心等方面。

本書講述摩能國際作為大的微商平臺的商業(yè)模式、企業(yè)文化、價值觀，采訪上百個真實案例，以互聯網紅利和創(chuàng)業(yè)大發(fā)展為背景，對微商及商業(yè)個體如何邁向成功進行了全方位總結。