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本書分步驟，遞進式引導(dǎo)學(xué)生了解廣告設(shè)計中創(chuàng)意、文字、圖形、色彩設(shè)計的全過程。內(nèi)容分為走進廣告的世界、改變世界的創(chuàng)意、說明緣起的文字、視覺主角的圖形、情感宣泄的色彩共五章。

本書內(nèi)容涵蓋了制訂年度經(jīng)營計劃、商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、采購與供應(yīng)管理、賣場布局規(guī)劃、商品標(biāo)準(zhǔn)化陳列、商品損耗控制、促銷管理、消防安全管理、轉(zhuǎn)型電子商務(wù)及運營管理、O2O跨越管理十部分內(nèi)容。

本書從抽象的概念到操作簡單且設(shè)計精巧有關(guān)營銷知識的分析工具，實現(xiàn)了理論與實踐的完美結(jié)合，融入了更直觀的營銷績效評價、市場潛量的改變、消費新生代與市場細(xì)分、新技術(shù)的影響、顧客體驗與價值創(chuàng)造、品牌戰(zhàn)略、營銷溝通與社交媒體等諸多新變化。新的營銷思維涉及工業(yè)品的B2B定位策略、價值定價與定價策略、渠道價值方案、數(shù)字營銷與社交媒

本書基于《現(xiàn)代廣告通論》的廣告學(xué)理論教學(xué)框架，在課堂教學(xué)理論與校園可操作實踐之間建構(gòu)邏輯模塊。通過建立對應(yīng)關(guān)系將專業(yè)理念與實訓(xùn)主題嵌入學(xué)生的校園實踐中，使廣告學(xué)學(xué)科和專業(yè)的應(yīng)用本性在學(xué)生的校園學(xué)習(xí)和生活階段得到有效的體驗。