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本書立足于應(yīng)用型本科高校電子商務(wù)專業(yè)的教學(xué)特點,融合思政元素,注重培養(yǎng)學(xué)生的實踐技能。全書分為理論篇與實踐篇,共十一章,較系統(tǒng)、全面地闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷最重要的知識模塊。理論篇闡述網(wǎng)絡(luò)營銷重要的理論知識模塊,包括網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)消費者分析、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略概述、網(wǎng)絡(luò)營銷策略、網(wǎng)絡(luò)廣告概述。實踐

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本書理論聯(lián)系實際，采用大量案例加深讀者對消費者行為分析相關(guān)知識的理解。全書以項目任務(wù)式結(jié)構(gòu)編寫，共五大模塊十二個項目。主要包括消費者行為導(dǎo)論（項目一、項目二）、影響消費者行為的自身因素（項目三至項目五）、影響消費者行為的環(huán)境因素（項目六至項目九）、影響消費者行為的營銷因素與情境因素（項目十、項目十一）、影響消費者購后行

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在如今這個快節(jié)奏的時代，短視頻的浪潮一波接一波，從快手到抖音，微信的視頻號也異軍突起。本書從實戰(zhàn)的角度出發(fā)，結(jié)合大量案例解讀，系統(tǒng)地介紹了微信視頻號紅利與其他短視頻平臺的不同、如何正確理解微信視頻號傳播邏輯、微信視頻號的開通及基礎(chǔ)入門操作、怎樣做好微信視頻號賬號定位、微信視頻號內(nèi)容創(chuàng)作攻略、微信視頻號的引流漲粉運(yùn)營技巧

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，基于大數(shù)據(jù)的智能分析已應(yīng)用于許多領(lǐng)域，世界也變得越來越智能化。大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展，不僅改變了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，而且推動了經(jīng)濟(jì)全球化與社會變革。本書編寫的目的是向新商科專業(yè)學(xué)生普及商務(wù)大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)理論和知識，主要包括三部分內(nèi)容：商務(wù)大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)理論、基于流程的商務(wù)大數(shù)據(jù)分析、企業(yè)

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