國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
定 價(jià)：36 元
- 作者：湯定娜主編
- 出版時(shí)間：2015/1/1
- ISBN：9787040404296
- 出 版 社：高等教育出版社
- 中圖法分類(lèi)：F740.2
- 頁(yè)碼：304
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16K
《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第二版）/高等學(xué)校工商管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)系列教材》是高等學(xué)校工商管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)系列教材之一，主要內(nèi)容包括國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)和市場(chǎng)預(yù)測(cè)，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇，國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)入，國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)策略，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理，國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略，國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容。每章設(shè)有練習(xí)與思考題以及精選案例分析�！秶�(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第二版）/高等學(xué)校工商管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)系列教材》可作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教材，也可作為社會(huì)培訓(xùn)用書(shū)。
第1章 導(dǎo)論
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象、研究?jī)?nèi)容和發(fā)展歷程
第三節(jié) 企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)因與決策內(nèi)容
練習(xí)與思考
精選案例 聯(lián)想的品牌國(guó)際化
第2章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo)
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略安排
練習(xí)與思考
精選案例 華為的國(guó)際化之路
第3章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與評(píng)估
第二節(jié) 國(guó)際政治和法律環(huán)境
第三節(jié) 國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第四節(jié) 國(guó)際文化環(huán)境
第五節(jié) 國(guó)際自然環(huán)境
練習(xí)與思考
精選案例 中海油對(duì)尼克森的收購(gòu)交易
第4章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)和市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)
練習(xí)與思考
精選案例 三星的國(guó)際化與全球觀
第5章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)與類(lèi)型
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
練習(xí)與思考
精選案例 聯(lián)合利華（中國(guó)）公司的集中化戰(zhàn)略
第6章 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)品定位
練習(xí)與思考
精選案例 海爾的國(guó)際化歷程
第7章 國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)入
第一節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
第二節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)方式的選擇
練習(xí)與思考
精選案例 阿里巴巴的營(yíng)銷(xiāo)
第8章 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)品牌、包裝和質(zhì)量保證、服務(wù)策略
練習(xí)與思考
精選案例 宜家家居的國(guó)際化之路
第9章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道管理
練習(xí)與思考
精選案例 沃爾瑪在中國(guó)市場(chǎng)的“全線(xiàn)出擊”
第10章 國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)組合策略
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)廣告策略
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)人員推銷(xiāo)策略
第四節(jié) 國(guó)際公共關(guān)系策略
第五節(jié) 國(guó)際會(huì)展
練習(xí)與思考
精選案例 寶潔的中國(guó)市場(chǎng)促銷(xiāo)
第11章 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略
第一節(jié) 影響國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)的主要因素
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)方法和策略
第三節(jié) 價(jià)格傾銷(xiāo)與轉(zhuǎn)移定價(jià)
練習(xí)與思考
精選案例 “LG電子”轉(zhuǎn)型高端
第12章 國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的市場(chǎng)行為
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
練習(xí)與思考
精選案例 海爾的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第13章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)的本土化營(yíng)銷(xiāo)管理
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
練習(xí)與思考
精選案例 ZARA的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)之路
主要參考文獻(xiàn)
教學(xué)資源索取單
書(shū)單推薦
