《移動電子商務》圍繞微營銷中的新興形式——微商城的創(chuàng)業(yè)過程來展開。打破了中職教材的傳統(tǒng)編寫模式，以學生為主體，以項目為驅動，讓學生親身體驗電子商務實踐，實現(xiàn)“做中學”。本書分為兩個遞進式的內(nèi)容板塊，前5個項目是基于一個共同的案例背景——智淵網(wǎng)絡超市來展開，手把手教讀者學會微商城的平臺搭建、裝修、寶貝上架、營銷推廣、促成交易等。第6、7個項目分別挑選了*熱門的化妝品、服飾產(chǎn)品，重點講解這些產(chǎn)品分別在微商城、微店平臺上的店鋪裝修和營銷推廣等技巧。另外，本書還選取了一個基于微信小店的食品生鮮類產(chǎn)品作為補充案例，以拓寬讀者的視界。
項目1 體驗微商城
任務1 帶你走進微商
活動1 了解移動電子商務
活動2 欣賞成功案例
任務2 注冊微商城
活動1 注冊有贊賬號
活動2 創(chuàng)建有贊店鋪
活動3 進行店鋪認證
任務3 綁定微信公眾號
活動1 注冊合適的微信公眾號
活動2 綁定微信公眾號
項目2 上架微商商品
任務1 發(fā)布商品
活動1 商品分組
活動2 選擇商品類目
活動3 編輯基本信息
活動4 編輯商品詳情
任務2 設置運費
活動1 認識運費模板
活動2 運費模板設置
活動3 運費模板使用
任務3 導入淘寶產(chǎn)品
活動1 快速導入淘寶商品
活動2 批量導入淘寶商品
項目3 裝修微商店鋪
任務1 設置店鋪主頁
活動1 制作店鋪Logo
活動2 設置微頁面
任務2 設置會員主頁及店鋪導航
活動1 設置會員主頁
活動2 設置店鋪導航
項目4 展示和推廣微商店鋪
任務1 分享到朋友圈
活動編寫促銷文案，并分享到朋友圈
任務2 群發(fā)微信
活動群發(fā)促銷活動微信
任務3 設置自動回復
活動1 設置被添加自動回復
活動2 設置關鍵詞自動回復
活動3 設置用戶消息自動回復
任務4 自定義菜單
活動設置微信公眾帳號的自定義菜單
項目5 微商交易與物流
任務1 選擇支付方式
活動1 使用代銷支付及貨到付款
活動2 使用自有微信支付
任務2 掌握收入提現(xiàn)
活動1 設置提現(xiàn)賬戶
活動2 查看賬戶信息
任務3 學會處理退款
活動1 未發(fā)貨訂單的退款
活動2 已發(fā)貨訂單的退款
任務4 選擇物流配送
活動1 了解各主要快遞公司特點
活動2 打包發(fā)貨流程
項目6 服飾類微商綜合案例
任務1 服飾微商城裝修及商品發(fā)布
活動1 服飾微商城裝修
活動2 服飾商品發(fā)布
任務2 服飾微營銷的推廣
活動1 利用微信公眾號進行推廣
活動2 微博推廣
活動3 刮刮卡營銷推廣
任務3 服裝交易管理及績效考核
活動1 服飾微營銷的交易管理
活動2 服飾微營銷的績效考核
項目7 化妝品類微店綜合案例
任務1 化妝品微店裝修及商品發(fā)布
活動1 制作化妝品微店店鋪封面、店招、店標和商品圖片美化
活動2 撰寫化妝品微店公告、商品文案，完善微店信息
活動3 化妝品商品分類及上下架
任務2 化妝品微店營銷與推廣
活動1 運用化妝品微店營銷推廣工具
活動2 運用微信朋友圈進行化妝品情感營銷
任務3 化妝品微店交易管理及績效考核
活動1 化妝品微店交易管理
活動2 化妝品微店績效考核
附錄 食品生鮮類微信小店綜合案例
任務1 荔枝微營銷的項目論證和開店
活動1 荔枝微營銷的項目論證
活動2 開通微信認證與裝修微信小店
任務2 荔枝微營銷的推廣
活動1 利用微信朋友圈進行線上推廣
活動2 線下掃碼關注圈粉絲宣傳活動
任務3 荔枝微營銷的交易管理與物流保障
活動1 荔枝微營銷的交易管理
活動2 荔枝微營銷的物流保障
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