《農業(yè)與農村經濟管理叢書：農產品市場營銷》從農產品市場和農產品市場營銷的簡單介紹人手，分析了農產品消費者特征、農產品市場營銷戰(zhàn)略、農產品營銷策略及其實施，并針對當前農產品營銷的變化趨勢，介紹了農產品標準和分級。同時，結合近10年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，分門別類地介紹了谷物、棉花、畜產品、乳品、園藝產品和煙草等的市場情況，并提出了針對性的營銷策略。編寫力求通俗易懂，內容由淺人深，可作為農產品生產大戶、農產品流通經營者擴大知識面、掌握農產品市場營銷常識和專業(yè)知識的通俗讀本，也可作為大中專院校和職業(yè)教育管理學、市場營銷學專業(yè)師生的參考資料。
第一章 農產品市場營銷概述
第一節(jié) 農產品市場特點及其分類
一、農產品市場的特點
二、農產品市場的分類
第二節(jié) 農產品市場營銷的含義及特點
一、農產品市場營銷
二、農產品營銷的特點
第三節(jié) 農產品市場營銷宏觀環(huán)境
一、政治、法律環(huán)境
二、經濟環(huán)境
三、人口環(huán)境
四、生態(tài)環(huán)境
五、社會文化環(huán)境
六、科學技術環(huán)境
第二章 農產品消費者特征
第一節(jié) 農產品消費者的需求特征
一、多樣性和差異性
二、層次性和發(fā)展性
三、需求的易變性和季節(jié)性、地域性
四、購買動機多樣性
五、需求的派生性
第二節(jié) 農產品消費者的購買行為特征
一、農產品消費者多而分散
二、少量多次
三、購買的差異性大
四、大多屬于非專家購買
五、購買的流動性大
第三章 農產品市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 農產品市場調查與預測
一、農產品市場調查
二、農產品市場預測
第二節(jié) 農產品目標市場營銷戰(zhàn)略
一、農產品市場細分
二、農產品的市場定位
三、農產品目標市場選擇
第三節(jié) 農產品市場營銷組合
一、農產品市場營銷組合的特點
二、農產品市場營銷組合策略的影響因素
第四節(jié) 農產品營銷策略
一、協(xié)調聯(lián)動
二、產業(yè)化經營
三、拓寬營銷渠道
四、現(xiàn)代流通方式
第四章 農產品營銷的產品策略實施。小
第一節(jié) 農產品營銷中的產品概念與生命周期
一、農產品概念
二、農產品的生命周期
第二節(jié) 農產品品牌與包裝策略
一、農產品品牌策略
二、農產品包裝策略
第三節(jié) 農產品的新產品開發(fā)與創(chuàng)新
一、新產品的概念
……
第五章 農產品價格策略實施
第六章 農產品營銷渠道策略實施
第七章 農產品促銷策略實施
第八章 農產品標準與分級
第九章 農產品專業(yè)市場營銷
參考文獻
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