★《從零開始讀懂經濟學》

第1章　讀懂經濟學十大原理，就本科畢業(yè)了

哈佛教授曼昆的入門課

選擇：魚和熊掌之間的權衡取舍 003

機會成本：兩堆稻草間餓死的驢子 004

邊際：理性的人考慮邊際量 005

激勵：人們會對激勵做出反應 007

比較優(yōu)勢：貿易使每個人狀況更好 009

看不見的手：市場是組織經濟活動的好方法 011

政府干預：政府有時可以改善市場結果 013

生產率：一國的生活水平取決于其生產的能力 015

通貨膨脹：當政府發(fā)行過多貨幣時物價上漲 017

菲利普斯曲線：通貨膨脹與失業(yè)之間的取舍 018

第2章　不懂經濟學，就讀不懂這個時代

經濟世界的10個關鍵術語

經濟學前提：經濟人假設 023

商品：有什么物品不能買賣 024

貨幣：狗牙也可以買東西 025

成本：有收獲就有放棄 027

價值和價格：天價理發(fā)費 028

效用：朝三暮四的妙用 030

信用：商業(yè)活動運行的基礎 031

銀行：貨幣流通的中轉站 033

生活中的黃金搭檔：帕累托最優(yōu) 034

第3章　如何從經濟指標中洞察經濟大勢

讀懂經濟數據要學的經濟學

CPI：跑不過劉翔，要跑過CPI 039

綠色GDP：為什么GDP會受質疑 041

基尼系數：為什么不能過高 042

恩格爾系數：測測你的富裕程度 045

消費者信心指數：從亞市早盤說起 047

生活成本指數：選擇適合自己的城市 049

負擔系數：如何化解年輕人的負擔 051

國民生產總值：真正屬于自己的價值 053

道瓊斯指數：經濟的晴雨表 055

巨無霸指數：購買力平價理論 056

口紅指標：最直觀的經濟指標 058

第4章　人們的消費總是理性的嗎

你要懂一點消費經濟學

消費者選擇理論：人們如何選擇商品 063

預算約束：購買力對消費行為的影響 064

非理性因素：人們的消費總是理性的嗎 065

價格歧視：同物不同價的原因 066

替代效應：豬肉漲價了就多吃牛肉 069

經濟學教你做出理性選擇 071

優(yōu)惠券，受惠的是商家 072

信息不對稱，買的沒有賣的精 073

引導消費，別讓商家占了你便宜 075

差別定價，上品折扣的實惠典禮 076

免費午餐，酒吧里的花生米 078

了解團購，網聚人的力量 080

一次性交易，肥了商家 081

第5章　理性人為何也會做傻事

你一定要知道的行為經濟學

博弈論：假如人生是一場游戲 085

釣愚：操縱與欺騙的經濟學 087

稀缺：我們是如何陷入貧窮與忙碌的 088

心理賬戶：賭徒永遠口袋空空 090

前景理論：看上去很美未必就很美 091

錨定效應：投資市場上你為何重復犯錯 092

沉沒成本：潑出去的水難以收回 095

吉芬現象：商品定價越高人們越愿購買 097

棘輪效應：由儉入奢易，由奢入儉難 099

節(jié)儉悖論：公眾越節(jié)儉，社會越貧窮 100

第6章　現代社會是一個市場社會

供給、需求與經濟周期

市場：無所不在的經濟秩序 107

市場機制：市場運行的承重軸 108

市場失靈：市場不是萬能的 109

公共產品：共同消費，共同享用 111

供給與需求：經濟學的心臟 112

均衡價格：看不見的手的作用 114

蛛網理論：地瓜農夫的智慧 115

經濟周期：經濟大氣候的變化 118

權力尋租：權力腐敗的原動力 119

企業(yè)精神：企業(yè)的精神風貌 121

第7章　工資水平是怎么決定的

你一定要知道的生產要素經濟學

生產要素市場：決定工作報酬的市場 125

勞動的需求：企業(yè)怎樣決定雇傭人數 126

需求變化：為何企業(yè)會突然增員 127

工資差異：關于勞動市場的均衡 128

廠商理論：微觀經濟學的重要組成 129

生產費用論：商品的價值取決于生產費用 131

不可替代性，幫你拿到高工資 132

不輕易辭職，不輕易換行業(yè) 133

樹立個人品牌，打造核心競爭力 135

內卷化效應，警惕職場原地踏步 137

有效需求，工作不一定專業(yè)對口 139

分解成功因素，快速把握職場 140

增加投入，縮小工資差異 143

第8章　為什么美國人的事業(yè)就是辦企業(yè)

你一定要懂的廠商經濟學

生產成本：為何有的生產不劃算 149

邊際產量遞減規(guī)律：投入和產量的關系 150

成本曲線：企業(yè)成本的控制程度 151

短期成本和長期成本：企業(yè)翻身時間 152

薩伊定律：供給創(chuàng)造需求 153

范圍經濟：范圍與效益的聯動效應 155

規(guī)模經濟：企業(yè)做強的理論支持 157

多元化戰(zhàn)略：企業(yè)經營的全面開花 158

虛擬公司：看不見的影子公司 159

生產外包：將生產包給別人去做 161

企業(yè)避稅之道：納稅搭上法律的便車 162

股權激勵：用明天的錢激勵今天的員工 165

貼牌生產：掛上別人的牌子生產產品 166

企業(yè)兼并：大魚吃小魚 167

資本經營：以資本導向為中心經營 168

國際投資的機會與風險：一把雙刃劍 170

跨國公司：國際生產和經營的龍頭 171

全球營銷：營銷從國內走向全球 173

互聯網 ：互聯網與傳統行業(yè)的聯姻 175

物聯網：物物相連的互聯網 176

人工智能時代：人機共生的經濟新生態(tài) 178

工業(yè)4.0：第四次工業(yè)革命 179

第9章　為什么要反對壟斷、鼓勵競爭

你一定要懂的市場結構經濟學

完全競爭：不受干擾的市場機制 183

壟斷：沒有選擇的可能性 185

壟斷資本主義：壟斷說了算 186

市場類型：在完全競爭和壟斷之間 187

寡頭：從歐佩克對世界石油市場的控制說起 188

經濟自由主義：提倡市場機制 189

壟斷優(yōu)勢理論：對傳統理論的挑戰(zhàn) 192

企業(yè)混改：中國特色的管理創(chuàng)新 193

中小企業(yè)：市場經濟的主力軍 195

大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新：中國經濟發(fā)展的雙引擎 196

淡馬錫模式：國企成功改革的標本 198

第10章　經濟局勢與政府行為知多少

你一定要懂的宏觀經濟學

凱恩斯主義宏觀經濟學的問世 203

政府的守夜人角色：管得少還要管得好 204

政府行為的邊界：政府和市場如何分工 205

本位幣和輔幣：何謂真正的錢 206

貨幣發(fā)行：印得太多必然會貶值 208

通貨膨脹：錢不值錢的背后 210

通貨膨脹率：衡量貨幣貶值的程度 212

非理性繁榮：所有的繁榮都是非理性的 214

貨幣政策：調控經濟的杠桿 216

凱恩斯乘數：一家公司的玻璃打破后 219

不良需求：經濟離不開宏觀調控 221

經濟刺激政策：信心比黃金更重要 223

經濟刺激組合拳：財政貨幣政策 225

市場監(jiān)管：法律不能成為擺設 228

財政赤字：事關納稅人的權益 229

產權保護：威廉一世與磨坊 231

財政政策：調節(jié)總需求的杠桿 234

拉弗曲線：畫在餐桌上的拋物線 235

大數據：信息產業(yè)高速增長的新引擎 236

網絡經濟：誰火了阿里巴巴 238

共享經濟：人人分享，人人獲益 240

人口紅利：經濟增長的一個有利條件 241

銀發(fā)經濟：一個龐大的銀發(fā)市場 242

中等收入陷阱：國民收入的天花板 244

三駕馬車：拉動GDP增長的火車頭 246

供給側改革：釋放新需求，創(chuàng)造新供給 247

一帶一路：全球繁榮的經濟合作之路 249

第11章　貨幣貶值和升值意味著什么

你一定要懂的國際貿易經濟學

人民幣升值：到底是好事還是壞事 253

對外貿易：全球化與反全球化的背后 254

出口與進口的關系：貿易順差與逆差 257

貿易補貼：進出口貿易的津貼 258

商品傾銷：以低價格占領市場 260

WTO：世界貿易組織的功能與挑戰(zhàn) 261

熱錢：投機性短期資本 263

貿易保護主義：國內貿易的保護傘 265

國家貿易戰(zhàn)：商品的傾銷與反傾銷 266

FDI：跨越國境的投資 269

國際產業(yè)分工：國與國之間的分工 270

產業(yè)空心化：肥水注入外國田 271

自由港與自貿區(qū)：國際貿易的特區(qū) 272

國際逃稅和避稅：鉆外國稅法的空子 273

世界避稅天堂：納稅人的世外桃源 274

第12章　泡沫經濟時代如何保護財富

股市、樓市、黑天鵝與灰犀牛

虛擬經濟：摸不著但看得見 279

股票市場：漲漲跌跌的誘惑 281

股票市場價格：經濟動向的晴雨表 283

股市周期：熊市與牛市的輪回　聰明的投機客 284

股市泡沫：有人一夜暴富，有人一貧如洗 285

美林時鐘：經濟周期中的投資羅盤 287

房地產市場：拉動經濟成長的火車頭 289

樓市泡沫：今日房價暴漲，明天房價暴跌 291

中國房價，有房才有家 292

中國房改路線圖 294

被按揭喚醒的購房需求 296

城市化：能否為房價上漲買單 298

經濟危機：是危還是機 300

次貸危機：金融世界大地震 302

黑天鵝：從天而降的黑客 304

灰犀牛：風險遠在天邊近在眼前 306