市場調(diào)研實務(21世紀高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列)
定 價:38 元
叢書名:21世紀高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列
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- 作者:周宏敏 高捷聞
- 出版時間:2020/8/1
- ISBN:9787300283364
- 出 版 社:中國人民大學出版社
- 中圖法分類:F713.52
- 頁碼:272
- 紙張:
- 版次:1
- 開本:16K
本教材力求體現(xiàn)我國當前高職教育教學改革及人才培養(yǎng)模式改革的發(fā)展方向,總結了編者多年對市場調(diào)研課程進行教學改革的經(jīng)驗,以培養(yǎng)學生調(diào)研能力為目標,在“理論夠用”的前提下,緊密結合當前企業(yè)市場營銷和市場調(diào)研中的實際問題,圍繞“實踐主導、項目課程教學、工學結合”的人才培養(yǎng)模式,實現(xiàn)了教學內(nèi)容項目化、實務化,教學方法案例化、實戰(zhàn)化。同時,本教材編寫宗旨是以學生為主體,教師全程指導,力求切實提高學生實際操作能力。
本教材包括市場調(diào)研準備、市場調(diào)研實施、市場調(diào)研報告和統(tǒng)計分析四個項目。
周宏敏,浙江金融職業(yè)學院市場營銷教研室主任,副教授,主講“市場調(diào)研”“服務營銷”等課程,專心教學實踐和教學研究,潛心學生培養(yǎng),教學經(jīng)驗豐富。
高捷聞,安徽審計職業(yè)學院副教授。
導入市場調(diào)研/001
項目一 市場調(diào)研準備/031
任務一 確定調(diào)研主題/031
任務二 選擇調(diào)研方法/044
任務三 設計調(diào)研方案/070
任務四 準備調(diào)研工具/082
項目二 市場調(diào)研實施/106
任務一 組建調(diào)研人員隊伍/107
任務二 訪問調(diào)研的實施/120
任務三 觀察調(diào)研的實施/143
項目三 市場調(diào)研報告/152
任務一 整理市場調(diào)研資料/153
任務二 分析市場調(diào)研資料/169
任務三 市場調(diào)研報告的撰寫/201
項目四 統(tǒng)計分析/222
任務一 動態(tài)數(shù)列分析法/222
任務二 相關與回歸分析法/241
參考文獻/261
附錄/263