本書課程內(nèi)容和結(jié)構(gòu)以網(wǎng)絡營銷專業(yè)知識和業(yè)務技能為主體，主要包括網(wǎng)絡營銷概述與宏觀環(huán)境、網(wǎng)絡營銷平臺建設與推廣、網(wǎng)絡營銷運營與策略、網(wǎng)絡營銷的戰(zhàn)略與管理等。