本書課程內容和結構以網絡營銷專業(yè)知識和業(yè)務技能為主體，主要包括網絡營銷概述與宏觀環(huán)境、網絡營銷平臺建設與推廣、網絡營銷運營與策略、網絡營銷的戰(zhàn)略與管理等。