消費者跨渠道購買模式下的企業(yè)多渠道決策模型研究
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該書為經濟類學術著作。立足于多渠道營銷環(huán)境下的消費者跨渠道購買行為,通過刻畫消費者渠道偏好、信息服務正外部性特征和渠道異質性等,探明影響消費者跨渠道購買行為的關鍵因素,分析消費者的跨渠道購買行為如何影響多渠道供應鏈決策,構建考慮消費者跨渠道購買行為的供應鏈合作與協(xié)調機制。
羅美玲,成都理工大學管理科學學院講師,西安交通大學管理學博士。主要研究方向為供應鏈管理、多渠道營銷管理等。主持國家自然科學基金青年科學基金資助項目(71701025)“移動互聯(lián)網下基于消費者跨渠道購買行為的多渠道整合策略研究”。 李剛,西安交通大學管理學院教授,博士研究生導師。教育部新世紀優(yōu)秀人才計劃入選者,研究領域為供應鏈管理與電子商務、制造與服戰(zhàn)略及其運營管理等。