目?錄

項(xiàng)目1?認(rèn)識(shí)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
1.1　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的興起
1.1.1　無(wú)線網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋
1.1.2　移動(dòng)應(yīng)用廣泛普及
1.1.3　信息技術(shù)快速發(fā)展
1.1.4　移動(dòng)消費(fèi)日益頻繁
1.1.5　移動(dòng)用戶(hù)行為發(fā)生變化
1.1.6　商家開(kāi)始重視移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
1.2　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)概述
1.2.1　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式變革
1.2.2　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
1.2.3　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的作用
1.3　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方法
1.4　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)素養(yǎng)
1.4.1　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)必備素質(zhì)
1.4.2　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)崗位與職責(zé)
綜合實(shí)訓(xùn)
知識(shí)與技能訓(xùn)練
項(xiàng)目2?移動(dòng)廣告
2.1　移動(dòng)廣告認(rèn)知
2.1.1　移動(dòng)廣告的概念
2.1.2　移動(dòng)廣告的特點(diǎn)
2.1.3　移動(dòng)廣告的作用
2.1.4　移動(dòng)廣告的要素
2.2　移動(dòng)廣告類(lèi)型
2.2.1　旗幟廣告
2.2.2　視頻廣告
2.2.3　信息流廣告
2.2.4　其他廣告
2.3　移動(dòng)廣告計(jì)費(fèi)
2.3.1　移動(dòng)廣告效果評(píng)估
2.3.2　移動(dòng)廣告計(jì)費(fèi)方式
2.4　H5廣告設(shè)計(jì)
2.4.1　H5概述
2.4.2　H5制作工具
2.4.3　H5廣告作品設(shè)計(jì)
綜合實(shí)訓(xùn)
知識(shí)與技能訓(xùn)練
項(xiàng)目3?APP推廣
3.1　APP推廣概述
3.1.1　APP
3.1.2　APP推廣定義
3.1.3　APP推廣的營(yíng)銷(xiāo)模式
3.2　APP推廣方法
3.2.1　常用的APP推廣方法
3.2.2　ASO
3.2.3　APP推廣效果分析
3.3　APP地推
3.3.1　APP地推概述
3.3.2　APP地推的類(lèi)別
3.3.3　APP地推的流程
3.3.4　APP地推的策略
3.3.5　APP地推案例
3.4　APP推廣案例
綜合實(shí)訓(xùn)
知識(shí)與技能訓(xùn)練
項(xiàng)目4?微博營(yíng)銷(xiāo)
4.1　微博營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)
4.1.1　微博簡(jiǎn)介
4.1.2　微博營(yíng)銷(xiāo)流程
4.1.3　微博增粉策略
4.1.4　微博互動(dòng)推廣
4.2　長(zhǎng)微博營(yíng)銷(xiāo)
4.2.1　長(zhǎng)圖長(zhǎng)微博
4.2.2　文章長(zhǎng)微博
4.2.3　長(zhǎng)微博制作
4.3　微博話題營(yíng)銷(xiāo)
4.3.1　微話題
4.3.2　微博話題營(yíng)銷(xiāo)策略
4.3.3　微博話題營(yíng)銷(xiāo)案例
綜合實(shí)訓(xùn)
知識(shí)與技能訓(xùn)練
項(xiàng)目5?微信營(yíng)銷(xiāo)
5.1　朋友圈營(yíng)銷(xiāo)
5.1.1　朋友圈營(yíng)銷(xiāo)策略
5.1.2　朋友圈營(yíng)銷(xiāo)步驟
5.1.3　朋友圈裝修
5.1.4　朋友圈廣告
5.2　微信群營(yíng)銷(xiāo)
5.2.1　微信群營(yíng)銷(xiāo)步驟
5.2.2　微信群營(yíng)銷(xiāo)策略
5.3　微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)
5.3.1　微信公眾號(hào)定位
5.3.2　微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)
5.4　微信小程序營(yíng)銷(xiāo)
5.4.1　設(shè)置應(yīng)用場(chǎng)景
5.4.2　分析流量入口
5.4.3　小程序的傳播
綜合實(shí)訓(xùn)
知識(shí)與技能訓(xùn)練
項(xiàng)目6?頭條號(hào)營(yíng)銷(xiāo)
6.1　今日頭條
6.1.1　今日頭條簡(jiǎn)介
6.1.2　功能與特點(diǎn)
6.1.3　注冊(cè)、認(rèn)證與發(fā)文
6.1.4　申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)標(biāo)簽
6.1.5　開(kāi)通廣告運(yùn)營(yíng)
6.1.6　內(nèi)容領(lǐng)域的分類(lèi)
6.2　頭條號(hào)運(yùn)營(yíng)
6.2.1　微頭條
6.2.2　頭條圖文
6.2.3　頭條圖集
6.2.4　西瓜視頻
6.3　悟空問(wèn)答
6.3.1　注冊(cè)賬號(hào)
6.3.2　問(wèn)題策劃
6.3.3　組織答案
6.3.4　問(wèn)答推廣
6.4　頭條爆文寫(xiě)作
6.4.1　智能推薦機(jī)制
6.4.2　頭條爆文撰寫(xiě)
綜合實(shí)訓(xùn)
知識(shí)與技能訓(xùn)練
項(xiàng)目7?短視頻營(yíng)銷(xiāo)
7.1　短視頻平臺(tái)簡(jiǎn)介
7.1.1　抖音
7.1.2　快手
7.1.3　美拍
7.2　抖音營(yíng)銷(xiāo)
7.2.1　短視頻內(nèi)容策劃
7.2.2　短視頻拍攝制作
7.2.3　抖音營(yíng)銷(xiāo)策略
7.3　短視頻傳播與引流
7.3.1　短視頻傳播
7.3.2　短視頻引流
7.3.3　數(shù)據(jù)分析
綜合實(shí)訓(xùn)
知識(shí)與技能訓(xùn)練
項(xiàng)目8?知識(shí)社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)
8.1　知識(shí)社區(qū)簡(jiǎn)介
8.1.1　知識(shí)社區(qū)特點(diǎn)
8.1.2　知識(shí)社區(qū)平臺(tái)介紹
8.2　知乎運(yùn)營(yíng)
8.2.1　知乎的功能
8.2.2　信息編輯與發(fā)布
8.2.3　知乎內(nèi)容創(chuàng)作
8.2.4　知乎推廣
8.3　喜馬拉雅FM
8.3.1　平臺(tái)簡(jiǎn)介
8.3.2　內(nèi)容發(fā)布
綜合實(shí)訓(xùn)
知識(shí)與技能訓(xùn)練
項(xiàng)目9?移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)綜合應(yīng)用
9.1　企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例
9.1.1　企業(yè)簡(jiǎn)介
9.1.2　制定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
9.1.3　營(yíng)銷(xiāo)渠道整合
9.1.4　促銷(xiāo)活動(dòng)策劃
9.1.5　營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容策劃
9.1.6　用戶(hù)運(yùn)營(yíng)策劃
9.2　營(yíng)銷(xiāo)效果分析
9.2.1　營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)價(jià)指標(biāo)
9.2.2　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析
綜合實(shí)訓(xùn)
知識(shí)與技能訓(xùn)練
附錄A?移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)工具大全
參考文獻(xiàn)