本書(shū)系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本內(nèi)容，其主要包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、消費(fèi)市場(chǎng)研究、組織市場(chǎng)研究、服務(wù)市場(chǎng)研究、企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)渠道策略促銷(xiāo)策略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新理論。