第1章初識(shí)綠色營(yíng)銷(xiāo) 001
知識(shí)結(jié)構(gòu)導(dǎo)圖 002
企業(yè)項(xiàng)目導(dǎo)入 002
本章知識(shí)要點(diǎn) 004
1.1綠色營(yíng)銷(xiāo)的概念 004
1.2綠色營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展 010
營(yíng)銷(xiāo)訓(xùn)練 014

第2章以綠色價(jià)值為導(dǎo)向的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略 016
知識(shí)結(jié)構(gòu)導(dǎo)圖 017
企業(yè)項(xiàng)目導(dǎo)入 017
本章知識(shí)要點(diǎn) 020
2.1理解綠色市場(chǎng) 020
2.2選擇綠色市場(chǎng) 023
2.3定位綠色市場(chǎng) 031
營(yíng)銷(xiāo)訓(xùn)練 036

第3章以綠色價(jià)值為導(dǎo)向的產(chǎn)品策略 037
知識(shí)結(jié)構(gòu)導(dǎo)圖 038
企業(yè)項(xiàng)目導(dǎo)入 039
本章知識(shí)要點(diǎn) 041
3.1綠色產(chǎn)品的內(nèi)涵 041
3.2綠色設(shè)計(jì) 050
3.3清潔生產(chǎn) 055
3.4綠色包裝與回收 060
營(yíng)銷(xiāo)訓(xùn)練 068

第4章以綠色價(jià)值為導(dǎo)向的價(jià)格體系 069
知識(shí)結(jié)構(gòu)導(dǎo)圖 070
企業(yè)項(xiàng)目導(dǎo)入 070
本章知識(shí)要點(diǎn) 071
4.1明確企業(yè)綠色定價(jià)目標(biāo) 071
4.2分析綠色定價(jià)的影響因素 072
4.3選擇綠色定價(jià)方法 078
4.4確定綠色定價(jià)策略 083
營(yíng)銷(xiāo)訓(xùn)練 087

第5章以綠色價(jià)值為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)渠道 088
知識(shí)結(jié)構(gòu)導(dǎo)圖 089
企業(yè)項(xiàng)目導(dǎo)入 089
本章知識(shí)要點(diǎn) 091
5.1綠色營(yíng)銷(xiāo)渠道概述 092
5.2綠色營(yíng)銷(xiāo)渠道成員 095
5.3綠色營(yíng)銷(xiāo)渠道管理 102
營(yíng)銷(xiāo)訓(xùn)練 105

第6章以綠色價(jià)值為導(dǎo)向的整合促銷(xiāo)策略 106
知識(shí)結(jié)構(gòu)導(dǎo)圖 107
企業(yè)項(xiàng)目導(dǎo)入 107
本章知識(shí)要點(diǎn) 109
6.1綠色促銷(xiāo)概述 109
6.2綠色廣告策略 112
6.3以綠色價(jià)值為導(dǎo)向的公共關(guān)系策略 122
6.4綠色銷(xiāo)售促進(jìn)策略 124
營(yíng)銷(xiāo)訓(xùn)練 126

第7章綠色營(yíng)銷(xiāo)綜合應(yīng)用——“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下四川省綠色農(nóng)產(chǎn)品的綠色營(yíng)銷(xiāo)模式 128
7.1我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀及前景 129
7.2四川省綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展布局及管理現(xiàn)狀 132
7.3“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下四川省綠色農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)SWOT分析 136
7.4“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下四川省綠色農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷(xiāo)模式 146

參考文獻(xiàn) 158