本書通過講解Mudeler(Clementine)軟件的應用,幫助讀者發(fā)現隱藏在大量數據中的規(guī)律,并且把他們成功的植入營銷方案中。書中的每一章都設立了 一個或者多個具體的應用場景,通過案例場景的介紹、問題的提出、問題解決的操作過程、輸出結果的詳解、關鍵統(tǒng)計知識點的溫習等步驟,幫助大家掌握常見的關聯(lián)性分析、決策樹、時間序列分析、聚類等數據分析方法。同時,本書頁希望通過借助場景式教學方法,引領大家逐步深入了解數據分析的技能和知識,是大家?guī)е鴺啡W習,學以致用,進而激發(fā)進一步深入探索的興趣,達到建立良性學習循環(huán)狀態(tài)的目的。
馮然,廣東外語外貿大學教授,畢業(yè)于Macquarie University的Information Technology&System in Commerce專業(yè),澳大利亞高級IT應用型(數據分析)專業(yè)人才,2003年歸國于廣外大任教,2015年赴英國倫敦Westminster University商學院進修。電子商務學科帶頭人,中國服務貿易協(xié)會專家研究員、廣東省國際經貿研究中心兼職研究員、中國電子商務協(xié)會協(xié)會,研究方向為電子商務、商業(yè)數據分析。
在教學領域,先后副主編以下教材《國際電子商務》(2005-中國商務出版社)、《跨境電子商務(出口篇)》(2015-經濟科學出版社)、《跨境電子商務(進口篇)》(2016-經濟科學出版社)、《進口貿易實務》(2020-廣東高等教育出版社)。
同時,主持2018年廣東省教改項目、2018年廣東省創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目、2018年在線課程建設項目,大數據分析課程獲得2015年廣外大優(yōu)秀實驗課程獎,2018年廣外大微課大賽三等獎;同時,本課程2018年獲得廣外大優(yōu)秀研究生課程獎(MBA專碩課程)、2019年獲得廣外大優(yōu)秀研究生課程獎(學碩課程)。