序言：

近，一些年輕的朋友經(jīng)常向我咨詢理財方面的問題，我發(fā)現(xiàn)他們對家庭理財有很多認識上的誤區(qū)。其實，理財是一個人經(jīng)濟生活的一部分，是一個大系統(tǒng)的子系統(tǒng)，要想理財成功，就必須在一個更大的視野里去觀察和思考。雖然他們在各自的領(lǐng)域里非常成功，但在錢的問題上，卻顯得較為幼稚。有些人還是金融單位的高管，但那可能僅僅只是他們的工作而已，他們對自己銷售的金融產(chǎn)品的價值和正確的使用方法，其實并不了解。所以，我決定寫下本書來做這方面的一個探討。
記得20年前，當我學(xué)完了四年的金融學(xué)專業(yè)課程畢業(yè)后，立志要金融報國，但由于自己的年輕與無知，走了許多彎路。我陷入了深深的思考，發(fā)現(xiàn)很多時候不是我們不優(yōu)秀，不是我們不努力，也不是我們掌握的知識技能或資源太少，我們之所以還沒有想象的那么成功，可能只是因為一個原因，就是我們沒有真正看懂這個世界運行背后的某種客觀規(guī)律。例如一個人駕車去某地，是走高速公路、普通公路，還是鄉(xiāng)間小路，到達的時間都會不同。人生也是如此，如果你找不到進入高速路的正確入口，那再多努力也只會事倍功半，甚至徒勞無功。這里的高速路即指規(guī)律，不管你是什么樣的學(xué)歷和能力，不管你長得美與丑，甚至也不管你是不是比別人更辛苦或更努力，只要能進入這條高速路，即按客觀規(guī)律行事，就可以很快到達理想目的地，取得人生的輝煌和成功。
看懂世界，就是看懂規(guī)律。早些年，一個剛工作不久的年輕人和我講，說他真看懂了。他對我說：沒想到單位里原來是這樣的，世界是這么不公平！他還憤憤地說，他不想像剛開始那樣努力工作了，因為再努力也不會得到領(lǐng)導(dǎo)的提拔，人家根本就視而不見，還不如那些混日子卻會溜須拍馬的人強。我和他講：首先你是一個勤奮的人，否則看不到這些規(guī)律，但發(fā)現(xiàn)規(guī)律只是人生步，真正要做到的是發(fā)現(xiàn)規(guī)律、學(xué)習(xí)規(guī)律、運用規(guī)律、后改變規(guī)律，共四層境界。后來，這個年輕人成為了那家公司的總經(jīng)理，實現(xiàn)了自己的人生價值，公司面貌也煥然一新。
一般情況下，任何人開車上了高速路，都可以快速到達自己想去的目的地。同理，任何人只要按照財富的規(guī)律辦事，同樣也可以到達自己的財富目的地。這是一個什么樣的規(guī)律呢？答案是：在正確的時間和空間里做正確的事。
先說時間。20世紀80年代以前做生意可能違法，那時叫投機倒把，但80年代后做生意可能會身價百萬，現(xiàn)在叫成功人士；幾年前二胎政策還沒放開，有些人因此還被罰款，但現(xiàn)在生二胎卻是響應(yīng)國家政策；10年前買房可能早已賺得盆滿缽滿，但現(xiàn)在是限購限售又限貸。同樣的事情放在不同的時間段里，結(jié)果就大不同，可見時間的重要性。
再說空間。我曾在一所大學(xué)講課，一位面臨畢業(yè)的大四學(xué)生問我：怎
么能盡快成功？我分析了他的情況，對他說：選對的地方。他很疑惑地問：不應(yīng)該是考取證書或參與大學(xué)生創(chuàng)業(yè)嗎？我說：你所在的城市是一個四線旅游城市，沒有太好的創(chuàng)業(yè)扶持政策，而考一個將來用處不大卻花錢不少的證書也絕非明智之舉，不能為了考證而考證。我告訴他正確的做法是：首先，要制訂一個計劃，規(guī)劃一下自己的人生；其次，要好好研究各地的人才政策，不論是找工作還是創(chuàng)業(yè)，選擇都不一樣，將來還涉及當?shù)刭彿空�策，能否享受城市發(fā)展紅利等。只有把這些都了解清楚，前方的路才會清晰。
如果時間和空間都選對了，那后就是做正確的事。不過，事情本身其實既重要也不重要。說重要，是因為我們必須選一件事作為開始，因為它就像在致富路上所開的車輛，是載體也是工具；說不重要，是因為如果在錯的時空，像碰到前方施工，此路不通或大霧大雪，高速封路一樣，再好的車也會英雄無用武之地。所以，成功的人做什么都能成功，不會糾結(jié)于某些具體的事情。因為他們明白成功的規(guī)律所在，即對的事情是對的時空的產(chǎn)物，而非的正確事情。
那究竟什么是規(guī)律呢？用老子《道德經(jīng)》中的一句話能解釋其中的深意道可道，非常道。這里的道就是宇宙規(guī)律的意思，而非常道，則暗指不是日常所了解的那些道理。也就是說，某些真正的道理是和大眾理解不一樣的，甚至截然相反。例如有些人認為我對某人好，他就一定也會對我好，但事實都是這樣嗎？有時候你付出多的那個人，往往就是傷你深的人。而當年令你亢奮的某件事或物，后來可能讓你揪心，所以我們才說要有平常心。又如在理財上，能讓大家真正致富的道理往往是大家不愿意聽的，而大家都愿意聽的那些道理恰恰又無法令人致富，甚至可能導(dǎo)致虧損。例如一夜暴富的獨門秘籍或快速致富的九大法寶等，你學(xué)了就能做到嗎？其實他們并沒有說錯，只是沒說清楚到底是誰的致富法寶罷了，但可以肯定的一點是，不是絕大多數(shù)人的。莎士比亞曾說過：凡人經(jīng)歷狂風(fēng)巨浪才能獲得財富。所以，理財?shù)牡览黼m然簡單，但做到卻不容易，需從長計議。
用上面的這個觀點來看，你見到的這個世界從來就不是真實的。怎么理解呢？即我們對世界的理解不是全面的，而且經(jīng)常是片面的，用現(xiàn)在流行的一個觀點來看就是維度有點低了。我讀高中的兒子就曾問過這樣一個問題，他說：您老說富人思維是延遲享受，想賺錢先要存一部分錢是吧？我說：是的，世界上真正的富人其實都很節(jié)儉。他說：那我們班上的那個孩子家里開礦，他上學(xué)都坐豪車，好像有錢人不是那樣的。我告訴他：我們國家是剛剛富裕起來，這種行為和心情可以理解，因為過去太窮嘛。就像你去非洲，那里的孩子還在比誰家里存了多少袋大米，咱們國家的孩子卻在比家里有多少套房子和開什么車子，如果你去了更發(fā)達的國家，他們就不會看重這些。那注重什么呢？他很好奇。我說：可能精神財富方面吧，還有娛樂、生活什么的。他畢竟還是個孩子，對大人說的世界不是完全懂。但后來他悄悄告訴我，他已經(jīng)開始試著控制自己的消費欲望先去存錢了，可還是感覺有一點點擔(dān)心。我問他擔(dān)心什么，他說擔(dān)心別人會說，那樣做降低了自己的生活品質(zhì)。我說：你要現(xiàn)在的生活品質(zhì)還是將來的？他說：
當然是將來的。但不是人家都說應(yīng)該追求有品質(zhì)的生活嗎？否則賺錢了有什么意義，都不懂得享受人生，這不是浪費嗎？我笑著對他說：你說的沒錯，關(guān)鍵是這些話是誰說的！他告訴我是同學(xué)說的，我又問同學(xué)是聽誰說的，他說同學(xué)的爸爸說的，那他爸爸又是聽誰說的呢，他爸是聽電視說的，那電視是聽誰說的，他說不出來了。我停頓了一下，告訴他其實是那些想賣產(chǎn)品的人說的，而那些人大多是企業(yè)的老板。
他說：您的意思是富人一直在給我們灌輸觀念，好銷售他們的產(chǎn)品，我們消費了，錢就跑進了他們的腰包。我說：是的。他又問：那他們也消費那些產(chǎn)品嗎？我笑著說：你覺得呢？他也笑了沒有說話。
經(jīng)常有人說耳聽為虛，眼見為實。其實這個世界就算擺在你的面前，你也很可能只是看到它的其中一個側(cè)面而已。千萬不要以為這就了解了全貌，完整的世界是包含看到的和看不到的兩個部分。一次，我問一個大學(xué)生對新發(fā)行的人民幣有何看法，他告訴我說印刷很精美，這就是他只看到了其中一個側(cè)面，當我告訴他新印的錢會使錢幣貶值時，他才看到了全貌。他又問我怎么能讓錢不貶值而增值，我笑著告訴他兩個方法：一個是學(xué)會投資理財；還有一個就是把手里的現(xiàn)金保存起來，不是存到銀行，因為利息太低，而是收藏起來。其實我從小就喜歡收藏，現(xiàn)在家里還有各個時期的紙幣及各類郵票，還有幾個存硬幣的罐子。據(jù)說現(xiàn)在很多錢幣已經(jīng)價值不菲，但我不會出手，會一直保存。
很早就有一批聰明人把一些原本不相關(guān)的事物進行了聯(lián)系，以高出其真正成本的幾倍甚至十倍百倍的價格賣給了我們，我們雖然得到了那樣?xùn)|西，但真金白銀卻流入了那些聰明人的囊中，他們因此變得富有，成為了富人。你可能聽過這樣的一條廣告吧，下雨天，巧克力和音樂更配哦，你是不是就有了一下雨就買一大盒巧克力送給愛人的沖動呢？你知道嗎，生產(chǎn)德芙巧克力的跨國公司美國瑪氏公司成立于1911年，早在1989年就進入了中國，是世界上的寵物食品和休閑食品制造商。
你有沒有聽過這樣一句很經(jīng)典的廣告語，鉆石恒久遠，一顆永流傳。如果你是女生，你希望在結(jié)婚時得到一個又大又美的鉆戒嗎？我想這幾乎是所有女生的夢想，但這個夢是誰造的呢？據(jù)說早在1947年戴比爾斯公司就已經(jīng)開始推廣他們的石頭記了，當年他們先后購買了125份報紙的布局，邀請眾多的好萊塢明星代言，將鉆石與愛情巧妙地聯(lián)系了起來，還植入了電影，很多求婚送鉆戒的鏡頭就成了我們今天的經(jīng)典鏡頭。那句廣告語的原意其實是，鉆石是持久的，永遠是永恒的，目的只有一個就是不要賣出，因為那樣會導(dǎo)致價格下跌。而這個戴比爾斯公司其實不是一家簡單的公司，是世界上主要鉆石經(jīng)銷商共同成立的一個公司，目的也只有一個，壟斷鉆石礦和控制鉆石的價格。例如在非洲等地區(qū)很早就發(fā)現(xiàn)了大礦卻遲遲未開采，只因大量開采會導(dǎo)致鉆石價格的下跌。他們甚至還教給人們一種鑒別人造鉆石的方法，以引導(dǎo)我們?nèi)ベ徺I他們的真鉆石，其實都是碳元素，并無多大區(qū)別。正如各國央行都有黃金儲備，從來就沒有聽過鉆石儲備的。你可能會說，國外富人不都是用鉆石來做大筆交易的嗎？但那些都是電影里的鏡頭，又是誰在贊助拍戲呢？所以以后結(jié)婚還是買黃金吧，這也證明你多少學(xué)過理財，是個聰明人。
又如喝紅酒是貴族的象征，想想電視廣告里的那些鏡頭吧。你家里有沒有一個私人酒柜呢？擺滿了各種名酒，雖然有的是空酒瓶，但仍顯得那么有格調(diào)。再看看名表的廣告，卓越的標志歐米伽一旦擁有，別無所求勞力士沒人能擁有百達翡麗，只不過為下一代保管而已百達翡麗，還有不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有鐵達時表等。你仔細琢磨，就會發(fā)現(xiàn)聰明人無處不在，他們的營銷也無處不在，而我們則天天被營銷。說完了名表說名車，我們再來看看汽車BBA的廣告語吧，寶馬7系生活藝術(shù)，唯你獨尊，奔馳廣告語是領(lǐng)導(dǎo)時代，駕馭未來，奧迪廣告語則是突破科技，啟迪未來。這些聰明人通過營銷讓自己變富，窮人則通過消費來實現(xiàn)他們這一愿望。當然，我要說明一下，不是說消費不好，而是要理性消費。本書說的窮人也不是指那些赤貧的人，而指的是那些收入和消費不成比例、有點入不敷出的人。
美國佐治亞大學(xué)教授托馬斯·斯坦利曾研究了30多年美國富人的消費習(xí)慣，他發(fā)現(xiàn)真正的美國富人并不住在富人區(qū)，而是住在中產(chǎn)或較低端一些的社區(qū)。例如2019年5月參加股神巴菲特的公司年會，很多人驚訝地發(fā)現(xiàn)巴菲特開福特車（美國國產(chǎn)車），住不足100萬美元的老房子已經(jīng)60年，而且是在當?shù)氐闹挟a(chǎn)社區(qū)。研究還發(fā)現(xiàn)很多開酒莊的老板自己家中其實也沒有人們想象的、像電影上演的奢華的私人酒莊，很多人家里也就存放著幾瓶招待客人的紅酒，而且價格也很便宜。有數(shù)據(jù)顯示，全美百萬富翁中只有7%的人珍藏一瓶價格超過100美元的葡萄酒，而大部分都在25美元以下，超過1/3的人手里至少有一瓶但價格不超10美元，還有9.8%的人家中連一瓶也沒有。所以斯坦利教授得出一個結(jié)論，很多看起來像富人的人其實是在裝富，包括那些戴名表、買名包、開豪車的人，往往都是偽富人。真實情況是：他們大多是高收入者，受到了真正富人的影響，購買富人們的產(chǎn)品，甚至不惜貸款購買（銀行家也因此致富了），這樣導(dǎo)致他們看起來更像富人，但實際上很拮據(jù)（像很多停車場收費員常說的話，開好車的往往是摳門的人）；而真正的富人卻得到大筆的金錢，只是他們有時候看起來并不像個富人罷了。這里不是說我們不該去消費，而是要和自己真實的資產(chǎn)相匹配。其實，很多富人也使用奢侈產(chǎn)品的一個原因可能是東西是別人贈送的，不用有點浪費，還有就是出于營銷的目的了。
還記得美國人羅伯特·歐陽的酸性體質(zhì)理論大騙局嗎？他十幾年來寫了4本書，這個虛無的理論被他闡述得神乎其神。知道他為什么這么做嗎？事實上他不光賣書、經(jīng)營診所，還基于自己的理論生產(chǎn)大量保健品和藥物。直至耽誤了一位患者的病情，騙局才被戳穿，并因此被判賠償1.05億美元。有沒有發(fā)現(xiàn)，有時我們就像一條在池塘里一天到晚游泳的魚，周圍卻布滿了各種魚餌、騙局和陷阱，一不小心就會中招。
現(xiàn)實中除了上面那些煞費苦心、長期經(jīng)營的漁網(wǎng)，還有一種是靠短期利益來吸引我們的掛滿魚餌的釣魚鉤，如零首付、零利息、輕松擁有分期付款，購物無壓力月息4分，躺賺一生等。如果你被這些廣告吸引，那你就是那條魚了，你的錢將會流向別人的口袋。如果你想改變這樣的命運，就要學(xué)習(xí)聰明人的思維和做法，看清這個世界的本質(zhì)，看懂金錢的規(guī)律，就會變得越來越聰明和富有了。
本書是寫給廣大理財初學(xué)者的，所以力求用簡單的道理，貼近生活的案例來詮釋金融理財?shù)南嚓P(guān)知識。蘋果交換一下還是一個蘋果，而思想交換一下就會是兩種思想。希望我的經(jīng)驗?zāi)軐δ阌杏�，切實幫到你，衷心祝福你和你的家庭在財富的道路上早日自由�?br />特別提示：本書所列舉的所有案例，僅是為說明一個理論，并不構(gòu)成任何具體的黃金、外匯或股票等的投資建議，投資需謹慎！