現(xiàn)代化的企業(yè)處于經濟全球化的浪潮之中，只有掌握國際市場營銷理論與技能，才能抓住經濟全球化帶來的機遇，在國際市場競爭中掌握主動權。目前，國際市場營銷已經成為維持企業(yè)生存和發(fā)展的大支柱，跨國企業(yè)在世界范圍內組織生產和銷售，而越來越多的企業(yè)走出國門,參與國際市場競爭，面臨著國際市場開發(fā)問題。
本書系統(tǒng)介紹了國際市場營銷的基本理論、基礎知識和操作方法,重點闡述了國際市場營銷的基本框架。旨在幫助讀者樹立國際市場營銷的基本分析框架及思維路徑,理解國際市場營銷的含義;全面了解國際市場營銷的理論體系,把握國際市場營銷所面臨的環(huán)境并運用適當?shù)姆椒右苑治?了解國際市場的格局,掌握分析國際市場的基本方法;掌握國際市場營銷戰(zhàn)略,懂得如何開展國際市場預測和評估,進行國際市場細分和定位,采取正確的方式進入國際市場,實施國際市場的業(yè)務戰(zhàn)略和競爭戰(zhàn)略;掌握國際市場營銷的策略,正確使用國際市場產品策略、國際市場定價策略、國際市場營銷渠道策略以及國際市場營銷促銷策略等方法和技術,實現(xiàn)國際營銷目標。另外,本書對國際市場營銷調研報告方面的研究,可以使讀者將所學的營銷理論轉化為實際的應用,極具價值。
本書的特色在于:(1)每章均設置學習目標，使讀者更加明確學習方向。(2)書中采用大量的小資料和案例,不僅引導學生運用所學知識探討現(xiàn)實問題,還提供了分析方法與思路。(3)每章都有與本章內容緊密結合的知識點復習題,使讀者把所學理論與實際結合起來,學以致用。本書的設計匠心獨具,使讀者既能樹立牢固的國際意識,同時又具有開展國際市場營銷的相應知識和能力。
本書適合高等本科院校中國際經濟與貿易、商務貿易、市場營銷、企業(yè)管理及其他相關專業(yè)教學使用，也可作為MBA及相關培訓教材，還可作為從事國際市場營銷實踐工作的人員以及希望了解國際市場營銷及相關創(chuàng)業(yè)知識的社會在職人員的參考讀物。
本書由劉永芝(哈爾濱華德學院)、季克華（哈爾濱石油學院）擔任主編，負責統(tǒng)稿工作，由關陽（哈爾濱華德學院）擔任副主編，全書具體章節(jié)編寫分工如下：劉永芝編寫第2、3、4、7、9、10章,季克華編寫第8、11、12、13章,關陽編寫第1、5、6章。
本書參閱了大量的國內外教材、著作、報刊及各類媒體報道,遺漏未列出的參考文獻敬請作者諒解!
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