本書根據廣告行業(yè)發(fā)展的新特點，結合廣告文案創(chuàng)作流程，具體介紹：廣告文案分類，構成特性，訴求方式，策劃創(chuàng)意，設計制作，語言修辭，媒體、電視、網絡廣告文案，企業(yè)形象及公益廣告文案等知識，同時注重通過強化訓練和大量案例，提高學生的應用能力。
本書在第1版基礎上更新了近年的經典廣告案例和優(yōu)秀廣告文案。本書既適用于高等院校廣告設計或藝術設計專業(yè)的教學，也可以作為文化創(chuàng)意企業(yè)和廣告藝術設計公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓教材，對于廣大廣告從業(yè)人員、廣告文案自學者也是一本必備的指導手冊。