教材主要內容整合大數(shù)據(jù)挖掘和分析技術，從以營銷調研和數(shù)據(jù)分析過程為邏輯主線、以調查對象為項目設計導向、以調查方法為項目設計重點、以真實產(chǎn)品為項目訓練載體的四個維度設計了崗位認知、調研方案制定、調查方法選擇、調研問卷設計、調查組織實施、數(shù)據(jù)回收處理、數(shù)據(jù)挖掘分析、調研報告撰寫等8個典型學習項目，強調職業(yè)能力培養(yǎng)為主線，以現(xiàn)代化信息技術為教學輔助手段，利用二維碼技術插入微課視頻，實現(xiàn)線上線下相結合的學習模式。