本教材在對國內(nèi)外大量有關(guān)管理學、營銷學、廣告學、傳播學、社會學等相關(guān)學科理論基礎(chǔ)進行深入思考的基礎(chǔ)上，并結(jié)合一線教學以及實踐經(jīng)驗，從理論及實務(wù)兩個方面對營銷策劃進行闡述。本教材闡述了營銷策劃從理論到營銷策劃書寫作的全過程，從科學全面地進行營銷內(nèi)外部環(huán)境收集與分析基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)企業(yè)營銷問題，從制定產(chǎn)品、價格、渠道已經(jīng)促銷的具體策略。通過對本教材的學習，學生能夠在掌握基本的營銷策劃的相關(guān)原理的基礎(chǔ)上，針對營銷策劃不同的環(huán)節(jié)進行模擬項目訓練，從而提升學生的動手能力。