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《電商供應鏈融資信任機制與信用評價》沿著“構(gòu)建信任機制-甄選影響因素-設計評價體系”的主線展開研究，結(jié)合電子商務行業(yè)發(fā)展和小微企業(yè)融資現(xiàn)狀，在厘清電商環(huán)境下供應鏈融資主體間信任關系的基礎上，探析信任傳導過程和傳導效應，運用演化博弈法，構(gòu)建多主體參與、多元制衡的信任機制。進而甄別信任機制的主要影響因素，以理論視角下對信任機制的探索，來指導電商小微企業(yè)信用評價的微觀實踐。構(gòu)建電商小微企業(yè)信用評價指標體系，確定動態(tài)評價權(quán)重，運用TOPSIS-GRA方法進行信用動態(tài)評價，并提出完善小微企業(yè)供應鏈融資信任機制和信用評價體系的對策建議。

　在互聯(lián)網(wǎng)技術飛速發(fā)展的大背景下，電商運營環(huán)境的優(yōu)化與大數(shù)據(jù)思想的融合為電商小微企業(yè)注入源源不斷的活力，同時促進了電商小微企業(yè)反哺市場、激發(fā)微觀市場主體活力。融資問題一直是制約電商小微企業(yè)健康成長的桎梏。隨著我國電子商務交易規(guī)模的不斷擴大，電商供應鏈融資模式成為緩解小微企業(yè)融資難題的重要手段，與此同時，電商供應鏈融資信任問題日益凸顯并亟待解決。因此，本書以電商小微企業(yè)為研究對象，探索電商供應鏈融資信任機制，沿著“構(gòu)建信任機制-甄選影響因素-設計評價體系”的主線展開研究，在厘清信任關系的基礎上，將參與主體進行劃分，運用序貫博弈和演化博弈分析，構(gòu)建多主體參與、多元制衡的信任機制，甄別信任機制的主要影響因素，進而設計小微企業(yè)動態(tài)信用評價體系。本書主要內(nèi)容如下：
　�。�1）通過序貫博弈深入剖析電商供應鏈融資中信任關系及信任傳導機制。首先，分析電商供應鏈融資主體間的信任關系。在金融交易初期，金融機構(gòu)、電商平臺和小微企業(yè)三方通過制度契約和企業(yè)聲譽建立起初始信任；金融機構(gòu)與電商平臺分別對小微企業(yè)進行線下和線上的信用評估，形成持續(xù)信任；由還款情況所產(chǎn)生的聲譽效應使得信任在電商供應鏈融資過程中調(diào)整。其次，梳理電商平臺和小微企業(yè)以及金融機構(gòu)和電商平臺之間商業(yè)信任傳導機制成為金融機構(gòu)和小微企業(yè)之間金融信任的過程。最后，揭示電商供應鏈融資中信任傳導效應：一方面，如果信任傳導產(chǎn)生的三方總收益大于未傳導時的收益，則信任通過傳導路徑產(chǎn)生逐級放大效應；另一方面，電商供應鏈融資中信任傳導過程可能產(chǎn)生負面效應，將會間接導致各方利益受損。
　　（2）構(gòu)建三方博弈模型分析電商供應鏈融資信任機制穩(wěn)定狀態(tài)及其影響因素。首先，建立小微企業(yè)、電商平臺、金融機構(gòu)三方博弈模型，經(jīng)過多次合作演化后形成（還款，推薦，放貸）均衡策略。其次，進一步仿真分析影響其穩(wěn)定性的因素：①收益共享機制能夠有效提高小微企業(yè)、電商平臺以及金融機構(gòu)三者向穩(wěn)定狀態(tài)演進的效率，且三方之間收益共享系數(shù)只有保持在一個恰當?shù)姆秶拍芗缺ＷC電商供應鏈融資的穩(wěn)定又實現(xiàn)各方主體的利益最大化；②懲罰機制的存在能夠?qū)π∥⑵髽I(yè)的行為起到顯著的約束作用，但是罰金過高反而會使初始合作達成難度增大；③小微企業(yè)信用評價機制是影響金融機構(gòu)和電商平臺對于小微企業(yè)信任程度的重要因素，電商平臺和金融機構(gòu)均基于此決定是否對小微企業(yè)授信及其融資規(guī)模。
　�。�3）運用系統(tǒng)動力學和TOPSIS-GRA方法構(gòu)建小微企業(yè)動態(tài)信用評價模型。首先，通過梳理相關文獻資料，初步形成包括產(chǎn)品情況、管理水平和服務水平三大類的指標體系，并以此為基礎發(fā)放調(diào)查問卷，結(jié)合問卷回收結(jié)果建立結(jié)構(gòu)方程模型，對指標體系進行可行性研究，從而得到完整的電商小微企業(yè)信用評價指標體系。其次，運用主客觀相結(jié)合的方式，確定研究對象各指標的基礎權(quán)重，并基于結(jié)構(gòu)方程模型得到的路徑系數(shù)，構(gòu)建系統(tǒng)動力學模型，模擬各影響因素在實際供應鏈融資過程中的變化趨勢，依據(jù)不同影響因素對企業(yè)信用水平的影響程度引入靈敏度這一要素，提高指標權(quán)重的準確度。最后，運用基于TOPSIS-GRA的動態(tài)信用評價方法，對比分析靜態(tài)信用評價和動態(tài)信用評價結(jié)果，發(fā)現(xiàn)相較于靜態(tài)模型，動態(tài)模型以一個時間段為基礎，所得到的排名結(jié)果更加符合實際情況，在一定程度上證明了該動態(tài)評價模型的優(yōu)勢。
　　最后，感謝北京聯(lián)合大學管理學院鮑新中教授、李飛飛博士，以及聯(lián)合作者榮晨陽、田然，書稿的完成得到了他們的大力支持。同時也要感謝北京市哲學社會科學規(guī)劃辦對筆者多年聚焦于供應鏈融資領域的支持與肯定。

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