本教材包括三大部分共九章內容。第一部分主要學習互聯(lián)網營銷理論知識, 包括4章, 介紹互聯(lián)網營銷理論基礎、互聯(lián)網營銷環(huán)境、互聯(lián)網市場調查和互聯(lián)網用戶。第二部分包括第5章“網絡營銷策劃”, 起到承上啟下的作用, 既是第一部分所述互聯(lián)網營銷理論知識的綜合應用, 又為后續(xù)內容打下策劃基礎。第三部分主要內容為互聯(lián)網媒體營銷, 包括4章 (第6-9章), 介紹付費媒體、自有媒體、口碑媒體、互聯(lián)網客戶關系管理。