"本書(shū)是高等職業(yè)教育電子商務(wù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)“數(shù)實(shí)融合 守正創(chuàng)新”新形態(tài)一體化教材。 根據(jù)教育部《職業(yè)教育專(zhuān)業(yè)目錄（2021年）》和《職業(yè)教育專(zhuān)業(yè)簡(jiǎn)介（2022年修訂）》，“零售基礎(chǔ)”為高等職業(yè)教育本科、專(zhuān)科電子商務(wù)類(lèi)所有專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課程。本書(shū)重點(diǎn)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下的零售業(yè)變革，特別是新零售場(chǎng)景下“人”“貨”“場(chǎng)”的重構(gòu)，從提升零售行業(yè)效率、升級(jí)消費(fèi)者的體驗(yàn)和服務(wù)、讓零售真正回歸其本質(zhì)的維度，對(duì)知識(shí)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了梳理和重構(gòu)。全書(shū)共分為八章，分別是：商業(yè)與零售認(rèn)知、零售企業(yè)戰(zhàn)略與組織結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者洞察、商品規(guī)劃與管理、零售企業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景打、零售營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新、零售供應(yīng)鏈管理、零售服務(wù)管理。 本書(shū)知識(shí)性和操作性強(qiáng)，既可以作為高等職業(yè)教育本科、專(zhuān)科及應(yīng)用型本科院校電子商務(wù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的基礎(chǔ)課教材使用，還可作為各類(lèi)零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員的培訓(xùn)教材。"