本書以生態(tài)圈為主要架構，以共生理論為基礎，探討數字內容生態(tài)變化帶來的品牌營銷傳播生態(tài)的改變，以數字內容和品牌的共生關系為切口，洞察解析在互聯(lián)網產業(yè)的變革下數字內容營銷傳播生態(tài)圈的現(xiàn)狀和趨勢。全書共分為八章，第一章闡述了研究背景、研究意義、研究思路和研究方法；第二章就涉及的相關理論進行界定，并對相關文獻進行梳理和評述；第三章建構了數字內容營銷傳播生態(tài)圈模型并由外而內解析其構成，先從最外部圈層開始剖析外部環(huán)境生態(tài)系統(tǒng)，分別從政治政策、經濟、社會文化、科技等方面展開分析。其次分析了擴展生態(tài)系統(tǒng)，分析品牌主、內容平臺方、代理公司、平臺服務方等作為營銷傳播參與要素在生態(tài)圈中的位置與相互關系，解析內部核心圈層的內容生態(tài)體系和用戶生態(tài)體系；第四章以生態(tài)圈中的數字內容和品牌主的關系為切入點，從宏觀上提出了數字內容營銷傳播的戰(zhàn)略管理模型，并建構了前期合作價值評估“六力模型”和事后傳播效果評估“黃金三角評估模型”；第五章針對具體的數字內容營銷傳播策略進行研究，提煉出主要的共生模式，并以西方跨媒介敘事原則為理論框架，提出數字內容營銷傳播的七大策略；第六章分析了共生風險，從品牌戰(zhàn)略管理角度分析品牌數字內容營銷傳播時可能引發(fā)的外部環(huán)境風險和內部管理風險；第七章從生態(tài)協(xié)同進化角度分析了數字內容生態(tài)的行業(yè)變革和共同進化趨勢；最后一章總結了本書的研究結論和不足，并對今后的研究進行了展望。