移動(dòng)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活中不可或缺的一部分，而信息技術(shù)的發(fā)展使得社交媒體與數(shù)字內(nèi)容相互融合，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始通過(guò)數(shù)據(jù)方式認(rèn)知自我并改變自身行為方式。隨著Pillow、Apple Watch等可穿戴設(shè)備以及小米社區(qū)、微信運(yùn)動(dòng)等社群平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，消費(fèi)者量化自我意識(shí)正逐漸普及并得到加強(qiáng)，更多的消費(fèi)者愿意重新審視并思考自我，自信地認(rèn)識(shí)自己，參與到量化自我的行動(dòng)中來(lái)，從而使他們的行為更加理性。本書以圈子特征和人格特質(zhì)作為補(bǔ)充，探究在移動(dòng)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，量化自我意識(shí)對(duì)顧客參與行為產(chǎn)生的影響。試圖通過(guò)移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中顧客參與行為的驅(qū)動(dòng)因素來(lái)構(gòu)建研究框架，確定顧客參與行為的線下與線上因素內(nèi)容以及其交互作用，深刻認(rèn)識(shí)提高顧客參與企業(yè)在移動(dòng)社交平臺(tái)上開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的規(guī)律，為企業(yè)更好地開(kāi)發(fā)、運(yùn)用移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)提供管理啟示。