本書作者在多學科交流合作的基礎上，不斷追蹤國內外服裝領域的發(fā)展動向，根據近四十年對服裝業(yè)的調研、教學、科研和企業(yè)實踐，從不同角度、多個側面闡述了服裝市場變化的各種因素，包括：人力資源、文化環(huán)境、流行預測、政治法律等社會學因素；服裝需求與供給關系、定價決策等方面的經濟學因素；服裝款式、色彩、設計和視覺形象等美學因素；服裝材料開發(fā)和生產流程、加工工藝等技術因素；服裝消費心理和行為的心理學因素；服裝企業(yè)組織結構、市場定位與細分、商品企劃、品牌、物流、零售等管理學因素。通過服裝營銷活動中的案例分析，闡述了相應的實施策略和可行性方案。