本書聚焦營銷理論、營銷調查、營銷策略、網絡與國際營銷四大板塊，以現代市場營銷學、農業(yè)經濟學的原理為基礎，闡述了農產品市場營銷的研究對象、研究內容和研究方法，介紹了農產品市場營銷環(huán)境、消費者對農產品的消費心理和購買行為、農產品市場調查與預測、農產品標準與分級、農產品市場細分與定位，以及農產品市場營銷的產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略和農產品網絡營銷、農產品國際營銷。 本書包括12個項目，涵蓋了農產品市場營銷的整個過程，內容豐富、結構嚴謹、資料翔實、案例典型、素材新穎，理論與實踐結合緊密，實用性強，適合作為高等院校農村區(qū)域發(fā)展、農業(yè)經濟管理、市場營銷及其他相關專業(yè)的教材，也適合作為政府部門、農業(yè)企業(yè)工作人員的自學和培訓用書。