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中國特色的公益廣告研究：機制、效果與創(chuàng)新 
定 價：85 元 叢書名：國家社科基金后期資助項目
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9 7 3 8 5 7 6 3 3 0 1 1 9 《中國特色的公益廣告研究：機制、效果與創(chuàng)新》是國家社科基金后期資助項目公益廣告的運行機制與傳播效果研究（18FXW001）的結(jié)項成果。本書基于中國特色的公益廣告實踐，重新界定了公益廣告的概念，明確了公益廣告的功能，指出了中國公益廣告管理體制和運作機制的優(yōu)點和不足，分析了美國、英國、日本、韓國的公共服務(wù)廣告、公共廣告運作機制的優(yōu)缺點，并立足于國際前沿和時代使命，提出了中國公益廣告事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑。本書對于公益廣告的研究和實踐具有參考價值。
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