本書(shū)是關(guān)于營(yíng)銷管理研究的著作，主要研究的是基于大數(shù)據(jù)發(fā)展背景下?tīng)I(yíng)銷管理的創(chuàng)新，本書(shū)首先對(duì)大數(shù)據(jù)的發(fā)展背景和大數(shù)據(jù)背景下的營(yíng)銷發(fā)展的變革進(jìn)行探討，然后對(duì)大數(shù)據(jù)背景下企業(yè)營(yíng)銷的營(yíng)銷價(jià)值、營(yíng)銷模式、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷流程與組合創(chuàng)新等進(jìn)行探討，著重探討了大數(shù)據(jù)背景下?tīng)I(yíng)銷管理中的數(shù)據(jù)分析、營(yíng)銷策略以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理的具體方法，最后本書(shū)對(duì)大數(shù)據(jù)背景下?tīng)I(yíng)銷管理的實(shí)踐路徑和在多行業(yè)中的應(yīng)用實(shí)踐進(jìn)行探討。本書(shū)是一本集理論性強(qiáng)、實(shí)用性強(qiáng)為一體的書(shū)籍。