本書(shū)是根據(jù)“項(xiàng)目導(dǎo)向、任務(wù)驅(qū)動(dòng)”的能力本位教學(xué)改革需要進(jìn)行編寫(xiě)的，體現(xiàn)了高職高專(zhuān)教育的特色，突出了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)用性、可讀性、實(shí)踐性和操作靈活性。在編寫(xiě)過(guò)程中，力求內(nèi)容新穎、觀(guān)點(diǎn)正確、概念清晰。本書(shū)共10個(gè)項(xiàng)目，包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)渠道策略、促銷(xiāo)策略以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制。本書(shū)作為現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論與發(fā)展實(shí)踐有機(jī)結(jié)合的實(shí)用讀本，既適用于各類(lèi)高等院校經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)、財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，也適用于綜合性院校非經(jīng)濟(jì)類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生、現(xiàn)代工商企業(yè)管理人員及從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工作的高級(jí)管理者和營(yíng)銷(xiāo)人員。