本教材通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)概念的梳理，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論的闡述及各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具與方法的論述，特別加入了最新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具及方法，使學(xué)生能夠較好的掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法及工具，本教材的另一大的特點(diǎn)依據(jù)教育部的要求，在整個(gè)編寫(xiě)過(guò)程中融入了課思政的元素。本教材主要內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)概述、企業(yè)官方網(wǎng)站構(gòu)建、郵件營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、直播營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用等內(nèi)容。本教材具有系統(tǒng)性、應(yīng)用性、啟發(fā)性，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)和應(yīng)用具有一定的參考價(jià)值。