本書按照網絡營銷管理學的職能展開，以營銷、定位、策劃、管理、控制、創(chuàng)新六大職能為基本框架，希望能形成營銷管理學的知識結構與學習者的認知結構之間的相互結合。全書主要內容包括：網絡營銷導論、網絡營銷市場分析與定位、網絡營銷策劃、管理和管理者、管理決策、網絡營銷管理、團隊管理、創(chuàng)新管理等。本書的目標定位明確，內容體系設計完整，符合當前應用型人才的培養(yǎng)目標，既供市場營銷、管理學、電子商務、國際貿易等相關專業(yè)的師生作為教材或教學參考書使用，也適合作為網絡營銷的研究者和網絡營銷管理從業(yè)人員的參考書籍。