本書是市場營銷大師科特勒等人專門針對亞洲營銷專業(yè)人員編寫的一本經典讀物。本書強調營銷是管理可盈利顧客關系的極具創(chuàng)造性的科學與藝術，營銷人員必須高度重視顧客關系。針對這一主題，全書展開了詳細的討論。本書還強調，企業(yè)要建立有生命力的品牌和品牌資產；要重視企業(yè)社會責任營銷；在互聯(lián)網(wǎng)時代，要重視在線營銷。本書有豐富的關于亞洲企業(yè)的案例，特別是中國公司的營銷實踐與故事，分析視角獨特、新穎。