本書是電子商務、跨境電子商務、移動商務、網絡營銷與直播電商、商務數(shù)據(jù)分析與應用、農村電子商務等專業(yè)的基礎課程。根據(jù)2022年教育部發(fā)布的《職業(yè)教育專業(yè)簡介》最新要求，電子商務類各專業(yè)畢業(yè)生應該掌握扎實的零售基礎知識，本教材將涵蓋零售環(huán)境分析、戰(zhàn)略規(guī)劃與品牌策劃、消費者行為分析、店鋪建設、視覺設計、商品管理、數(shù)字化營銷及零售店鋪客戶服務等八個專題內容，為后續(xù)專業(yè)核心課程學習和職業(yè)技能培養(yǎng)提供重要的支撐作用。